PREMIERĂ: Bugetul pentru Studiul Naţional de Audienţă a fost respins. Tolontan: “E timpul să ne apărăm altfel drepturile”

Premieră în istoria Biroului Român al Tirajelor - BRAT: bugetul pentru Studiul Naţional de Audienţă a fost respins de către membri.

Motivele principale ţin de faptul că studiul ar trebui adaptat pieţei actuale, atât ca proceduri, cât şi ca nivel al costului (aproximativ 750.000 de euro acum).

“Îmi doresc un alt gen de studiu, mai ieftin şi mai apropiat de mult mai puţinii bani pe care îi luăm din publicitate”, spune Cătălin Tolontan într-o scrisoare trimisă aseară conducerii BRAT şi membrilor asociaţiei, pe care Paginademedia.ro o publică în continuare.

Detalii, în continuare:

• Adunarea în care a fost respins bugetul a avut loc pe 15 martie. Bugetul pentru Studiul Naţional de Audienţă nu a avut niciun vot pentru.

• Principalele motive ale respingerii, potrivit informaţiilor Paginademedia.ro:

• Este prea scump, în condiţiile în care piaţa de publicitate pe presă scrisă este la aproximativ un sfert din cât era în 2008 (cca 20 de milioane de euro estimaţi în 2012, faţă de aproximativ 80 de milioane acum patru ani).

• Studiul în actuala fomulă este nepotrit. Ar trebui să măsoare audienţa integrată a ziarelor (poziţie expusă de Cătălin Tolontan). Redactorul-şef al Gazetei sporturilor a propus măsurarea impactului articolelor asupra publicului, care să includă şi preluările materialelor de pe print pe alte canale media.

Contactat de Paginademedia.ro, Cătălin Tolontan a declarat că “Este timpul să ne apărăm altfel drepturile”.

Cătălin Tolontan, pentru Paginademedia.ro:

“Producătorii de conţinut din România nu mai sunt foarte mulţi. Dar sunt foarte mulţi cei care beneficiază de conţinutul creat de noi. Este timpul să ne apărăm altfel drepturile.“

“După ziare, următoarea bulă care va exploda va fi cea a celor care fac investiţii în conţinut pe internet şi care îşi vor da seama că în niciun caz nu îşi vor recupera din publicitate banii din aceste investiţii. Drepturile acestor producători de conţinut pe internet trebuie apărate altfel de către BRAT.”

Scrisoarea lui Cătălin Tolontan către Arina Ureche (director executiv BRAT) şi către membrii asociaţiei:

“Daca imi amintesc bine s-a votat "Respingerea bugetului" si nu "Aminarea aprobarii bugetului", asa cum scrie in comunicatul tau.

Diferenta mi se pare esentiala si e valabila pentru orice manager (adica tu si echipa ta de la BRAT) in raport cu AGA (adica noi, cei care am votat).

Ti-o spun si pentru ca daca vor vedea ca s-a respins bugetul pentru prima oara in istoria BRAT (cum poti verifica in stenograma sedintei) atunci publisherii si agentiile vor realiza ca e serioasa de data asta si vor veni intr-o formula cu greutate la sedinta din 27 martie.

Iar tu si echipa executiva de la BRAT nu sinteti in situatia in care ati convins "actionarii" sa amine aprobarea bugetului SNA, ci in situatia in care bugetul prezentat de voi n-a adunat nici un vot pentru. Eu am rezervele mele ca publisher, imi doresc un alt gen de studiu, mai ieftin si mai apropiat de mult mai putinii bani pe care ii luam din publicitate, iar agentiile au avut si ele rezervele lor.

Deci ti s-a respins bugetul din perspective diferite si asta poate ca e bine sa te puna pe ginduri.

Ti-o spun cu prietenie, dar si ca sa incercam sa vedem exact unde sintem.

Sintem in punctul in care, prin vot, s-a spus studiul SNA+FOCUS nu merge asa inainte. Cum merge, vom vedea. Asteptam propuneri de la tine pentru 27 martie, venim si noi, fiecare, cu propuneri si vom decide impreuna."

Procesul Verbal al Adunarii Generale a Departamentului de Studii de Audienţă din 15 martie, trimis de Arina Ureche, directorul executiv BRAT către membrii asociaţiei:

"Aprobarea punctului destinat bugetului SNA FOCUS pentru urmatorul an de studiu a fost amanata pentru o noua sedinta, care va avea loc in data de 27 martie, cu incepere de la ora 16, la sediul BRAT.

Membri prezenti la AG au subliniat necesitatea identificarii unor solutii de descrestere a costurilor studiului si/sau de atragere a unor noi venituri, astfel incat contributiile membrilor, in special a editorilor, sa fie diminuate semnificativ. In acest sens, au fost discutate mai multe posibile directii:

• Stabilirea unoi noi parametri ai studiului (volume santion, numar livrari, etc)

• Atragerea unor venituri de la clientii de publicitate care au marcile masurate in partea de consum a studiului. Includerea unei marci in chestionar contra unei taxe anuale per marca.

• Redistribuirea costului partii de consum a studiului (FOCUS)

Va rog sa participati la intalnirea din 27 martie, ora 16, de aceasta intalnire depinzand modul de continuare a studiului si parametrii acestuia. Singurul punct al ordinii de zi este cel destinat bugetului urmatorului an de studiu."