AUDIENŢE radio. Digi FM, vedeta de primăvară: şi-a dublat audienţa în Capitală, a crescut şi pe total. Radio 21, scădere după ce a devenit Virgin Radio

AUDIENŢE RADIO. Digi FM, postul deţinut RCS, este vedeta valului de primăvară. În Bucureşti, Digi şi-a dublat audienţa, comparativ cu anul trecut,dar creşterile sunt notabile pe toate targeturile. La nivelul întregii ţări, unde plusul s-a apropiat de 200.000 de ascultători.

Înainte de alte detalii, câteva concluzii, pe scurt:

Creşteri importante pentru Kiss FM şi Radio ZU, scăderi la Radio România Actualităţi, potrivit noului val de primăvară a audienţelor radio.

Ca de obicei, Radio ZU şi Kiss FM îşi împart poziţiile de lider la audienţă pe Bucureşti, la oraşe şi la nivel naţional.

Transformarea Radio 21 în Virgin Radio, din ianuarie 2017, s-a simţit în mod negativ în audienţe. Postul a scăzut pe toate cele trei targeturi de audienţă.

Paginademedia.ro vă prezintă rezultatele ultimului Studiu de Audienţă Radio, realizat în perioada 9 ianuarie – 23 aprilie 2017 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research:

Capitala este ZU. Postul Intact, primul loc. Digi FM şi-a dublat audienţa în Bucureşti

• ZU. Postul de radio al Intact a avut în prima parte a acestui an, în medie, 272.000 de ascultători. Postul a câştigat peste 21.000 de ascultători, comparativ cu acelaşi val din 2016.

• Scădere importantă pentru postul de pe locul al doilea, Radio România Actualităţi, care a coborât la 194.000 de ascultători.

• Radio Kiss este tot pe creştere, la peste 190.000 de ascultători, în medie.

• Scădere şi la Rock FM, post care a ajuns la aproape 86.000 de ascultători, faţă de primăvara anului trecut când avea 113.400.

• Radio Guerrilla este la al treilea val de audienţe şi a obşinut în această primăvară o medie de ascultători de aproape 40.000.

• Plus de audienţă şi la Naţional FM

• Smart FM, postul lui Marius Tucă, este ultimul clasat, cu o medie de 4.500 de ascultători, în scădere faţă de anul trecut.

Audienţa posturilor de radio în BUCUREŞTI, în valul de primăvară 2017, comparativ cu anul trecut:

URBAN. Virgin Radio, scădere după relansarea din Radio 21

• Urbanul este dominat de Kiss FM. Postul a ajuns la 1,4 milioane de ascultători, un plus de 130.000 faţă de primăvara lui 2016.

• Creştere şi pentru ZU, post care în primăvara aceasta a avut, în medie, 1,2 milioane de ascultători.

• Pro FM şi Virgin Radio (fostul Radio 21) au avut cele mai puternice scăderi. Radio 21, devenit Virgin Radio din ianuarie 2017, are un minus de aproape 61.000 de ascultători comparativ cu primăvara lui 2016.

• Creştere importantă pentru Digi FM, la 404.800 de ascultători media. Un plus de 126.000 faţă de valul din primăvara 2016.

Audienţa posturilor de radio la nivel URBAN, în valul de primăvară 2017, comparativ cu anul trecut:

NAŢIONAL. Kiss, cel mai ascultat. Digi FM, plus de aproape 200.000 de ascultători

• Radio Kiss FM conduce pe publicul naţional. Peste 2,3 milioane de ascultători are postul, potrivit valului de primăvară. Kiss a câştigat 145.000 de ascultători, comparativ cu valul din primăvara lui 2016.

• În schimb, Radio ZU, post aflat pe locul al doilea, a scăzut uşor la 1,904 milioane de ascultători.

• Ce mai importantă creştere, la nivel naţional este a Digi FM: de la 407.700 în 2016, la 591.000 în primăvara acestui an. În schimb, Pro FM, post aflat în acelaşi grup cu Digi FM a pierdut audienţă. A ajuns la 708.100, media de ascultători pe zi, faţă de 805.200, media în valul anterior.

• Fostul Radio 21, transformat în Virgin Radio odată cu începerea măsurătorilor radio, pe 9 ianuarie, a scăzut şi la nivel naţional. Postul a avut un minus de 91.200 de ascultători, comparativ cu valul din primăvara lui 2016.

Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, în valul de primăvară 2017, comparativ cu anul trecut:

Cum s-au măsurat audienţele radio

Măsurarea audienţei posturilor de radio în cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorării audienţei din ziua precedentă, la care apelează cele mai multe dintre sistemele de măsurare existente pe plan internaţional, metodologie recomandată de EBU (European Broadcasting Union) şi ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research).

În vederea înregistrării cât mai corecte a secvenţelor de ascultare a posturilor de radio în ziua precedentă, respondenţii au fost asistaţi cu reconstituirea principalelor activităţi desfăşurate de ei în cursul zilei anterioare interviului, în raport cu care au fost înregistrate intervalele de ascultare.

Procesul de culegere a datelor în teren Culegerea datelor pentru SAR a fost realizată de două institute de cercetare (eşantioane egale).

În mediul urban toate interviurile s-au realizat prin telefonul fix şi telefonul mobil, iar în mediul rural 50,5% din interviuri au fost realizate faţă în faţă, la domiciliul respondenţilor, pe baza procedurii CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing), iar restul prin telefonul fix şi telefonul mobil.

Durata perioadei de intervievare: 14 săptămâni. Culegerea datelor din teren s-a realizat după o planificare echilibrată a interviurilor pe tip de localitate şi zi a săptămânii, de-a lungul celor 14 săptămâni de intervievare. Durata medie a interviului: 19 minute.

În mediul urban s-au realizat 7.400 interviuri (eroare maximă de eşantionare +/-1,1%), în mediul rural s-au realizat 2.727 de interviuri (eroare maximă de eşantionare +/-1,9%), iar în Bucureşti s-au realizat 1.800 interviuri (eroarea maximă de eşantionare este +/- 2,3%).