Skip to main content

Audienţe Matinale Radio Comercial. Ce ascultă tinerii? Top posturi. Matinalul Kiss cu Oprişan urcă pe doi în Bucureşti, după ZU şi pe primul loc la oraşe, peste ZU. Ce fac Morning Glory cu Exarhu, Magic FM şi Guerrilla?

 
Foto: Freepik.com
Foto: Freepik.com

AUDIENŢE MATINALE RADIO COMERCIAL. Topul emisiunilor matinale de radio în rândul tinerilor, adică publicul comercial, cel pe care îl vizează clienţii de publicitate. Cine urcă, cine coboară? Cine creşte, cine pierde ascultători?

Publicitate

Sunt schimbări importante în clasamentul matinalelor, chiar la vârf.

Ultimele date de audienţă ale emisiunilor matinale radio pe publicul comercial potrivit datelor din perioada august - decembrie 2023, un studio realizat de  IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research. 

Câteva concluzii, pe publicul comercial (adică ascultătorii între 18 şi 49 de ani):

În Bucureşti, se remarcă matinalul DesKiss Dimineaţa, cu Cătălin Oprişan, Ciprian Dinu şi Corina Băcanu. Printre puţinele emisiuni care cresc, matinalul Kiss urcă pe locul al doilea, peste Morning Glory cu Răzvan Exarhu. Rock FM are un avantaj la market share (are public mai fidel, vom detalia mai jos).

Diferenţa faţă de primul loc e încă mare: Morning ZU, cu Buzdugan şi Morar, are un avans de peste 20.000 de ascultători.

Tot în Bucureşti, de notat plusul Magic Morning, cu Liana Stanciu. Urcă în top Guerrilla de dimineaţă, care ajunge după Deşteptarea de pe Europa FM. Urcare de un loc şi pentru matinalul Digi FM cu Bogdan Ciuclaru, Bogdan Miu şi Beatrice (între timp, au fost schimbaţi cu Vlad Craioveanu şi Oana Zamfir).

Matinalul Radio România Actualităţi, cel mai ascultat în clasamentul general, e în rândul tinerilor pe locul opt, dar stă mult mai bine decât anul trecut.

La oraşe se schimbă liderul: Matinalul Kiss FM trece pe primul loc, iar Morning Zu coboară pe poziţia a doua. La oraşe, cea mai mare creştere e a matinalului Digi FM (chiar dacă îşi păstrează locul în top).

Exarhu urcă un loc îm mediul urban, peste matinalul de la Virgin.

La nivelul întregii ţări sunt puţine schimbări în top 10. De fapt, o singură schimbare: o rocadă între România Actualităţi (care coboară o poziţie) şi matinalul Rock FM, care trece o treaptă mai sus. Matinalul Kiss e cel mai ascultat în rândul tinerilor.

Paginademedia.ro prezintă în continuare studiul pe audienţa emisiunilor matinale pe publicul comercial (18-49 de ani) realizat în perioada august – decembrie 2023 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi MERCURY RESEARCH S.R.L..

NOTĂ. Analiza Paginademedia.ro ia în calcul clasamentul după numărul de ascultători (Daily Reach). În calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare.

Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care petrec mai puţin timp acolo.

De exemplu, matinalul Kiss FM este pe locul doi în Bucureşti după numărul de ascultători (peste Magic FM), dar pe trei după cota de piaţă, sub Liana Stanciu. Cu alte cuvinte, chiar dacă are ceva mai puţini ascultători tineri, Magic Morning cu Liana Stanciu are un public mai fidel, care stă mai multe minute să asculte emisiunea.

Citeşte şi: Topul celor mai ascultate matinale radio pe PUBLICUL TOTAL. Matinalul de pe Radio România Actualităţi conduce în Bucureşti, peste Morning ZU. DesKiss Dimineaţa, cea mai mare creştere în Bucureşti. Digi Fm, cu foştii matinali, a crescut la oraşe

Audienţe MATINALE Radio Bucureşti COMERCIAL: DesKiss dimineaţa trece pe locul al doilea

Cel mai ascultat matinal în rândul tinerilor în Bucureşti rămâne Morning Zu, cu Daniel Buzdugan şi Mihai Morar: peste 80.000 de ascultători în toamna lui 2023, în scădere faţă de anul precedent.

DesKiss Dimineaţa, printre puţinele matinale pe plus, câştigă public şi urcă pe locul al doilea în Capitală. Este urmat de Morning Glory, cu Răzvan Exarhu, care "alunecă" pe locul al treilea.

Magic Morning, cu Liana Stanciu are un plus de audienţă faţă de anul trecut şi îşi păstrează poziţia a patra în răndul publicului tânăr. Deşteptarea de pe Europa FM, cu Vlad Petreanu, George Zafiu şi Luca Pastia, "staţionează" pe poziţia a cincea.

De notat evoluţia matinalului Radio Guerrlla. Emisiunea cu Mihai Dobrovolschi, Gilda Comârzan şi Nic Cocârlea stagnează ca număr de ascultători, însă urcă în topul Capitalei pe locul şase, pe fondul scăderii mai mari a altor staţii.

Matinalul Radio România Actualităţi are, tradiţional, o poziţie mai jos în topul comercial. Staţia publică, cu un public ceva mai înaintat în vârstă, e prima dimineaţă în clasamentul total, dar în rândul tinerilor este pe opt. Stă însă mult mai bine ca anul trecut, faţă de care urcă patru poziţii.

Matinalul Digi FM are o foarte mică variaţie în Bucureşti, aproape stagnează.

Situaţie ciudată la matinalul Pro FM, care apare cu peste 17.000 de ascultători tineri în Bucureşti în 2022 şi doar cu 2.800 un an mai târziu.

În general, numărul total de ascultători tineri în Bucureşti a rămas constant (în jur de 400.000 zilnic).

Cine creşte:

  • Matinalul Magic FM, cu 13.200 plus pentru emisiunea Lianei Stanciu
  • Creştere de 13.100 de ascultători în Capitală şi pentru DesKiss dimineaţa.
  • Plusuri mici şi pentru matinalul Radio România Actualităţi, cu Daniela Petrican şi Cătălin Cârnu (5.200) şi Itsy Bitsy (4.700).

Cine scade:

  • Liderul din Bucureşti, Morning ZU, pierde aproape 13.000 de ascultători în toamna lui 2023.
  • Cea mai mare scădere, potrivit datelor, este la matinalul Pro FM: peste 14.000. Cifre nu pare pare, însă publicul total al Pro FM era, cu un an înainte de 17.000.
  • În rest, minusuri de câteva mii: -7.500 la Virgin, -7.300 la Dance FM, -5.000 la Romantic, -4.400 la Morning Glory

Audienţa matinalelor radio în BUCUREŞTI, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul orar 7.00-10.00):

  Toamna 2022 PC Reach (000) Market Share   Toamna 2023 PC Reach (000) Market Share Diferenta
  T O T A L 395.3 100.0   T O T A L 395.4 100.0 0.1
1 ZU 92.8 19.4 1 ZU 80.3 17.2 -12.5
2 Rock FM 60.4 13.0 2 Kiss FM 59.2 10.0 13.1
3 Kiss FM 46.1 7.9 3 Rock FM 56.0 11.5 -4.4
4 Magic FM 40.4 7.1 4 Magic FM 53.6 10.6 13.2
5 Europa FM 35.4 7.2 5 Europa FM 34.0 7.2 -1.4
6 Virgin Radio 25.3 3.7 6 Guerrila 18.7 4.7 -0.5
7 Romantic FM 21.2 3.6 7 Virgin Radio 17.8 2.8 -7.5
8 Guerrila 19.2 4.9 8 Actualitati 16.7 2.0 5.2
9 Dance FM 19.1 3.6 9 Romantic FM 16.1 2.4 -5.1
10 ProFM 17.2 2.6 10 Digi FM 15.9 2.7 -1.1
11 Digi FM 17.0 2.6 11 Dance FM 11.8 2.7 -7.3
12 Actualitati 11.5 2.3 12 Itsy Bitsy 11.2 1.9 4.7
13 Impuls 9.4 1.5 13 National FM 10.0 3.4 0.8
14 National FM 9.2 2.2 14 Impuls 9.3 2.0 -0.1
15 Cultural 7.4 0.8 15 One World Radio 6.5 1.0 0.3
16 Itsy Bitsy 6.5 0.4 16 ProFM 2.8 0.3 -14.4
17 One World Radio 6.2 1.0 17 Sport Total 2.7 0.3 -0.3
18 Ant. Satelor 3.6 0.8 18 Muzical 2.6 0.8 0.5
19 Bucuresti FM 3.3 0.6 19 Digi24 FM 1.8 0.4 0.9
20 Sport Total 3.0 0.4 20 Ant. Satelor 0.8 0.5 -2.8
21 Muzical 2.1 0.5 21 Bucuresti FM 0.8 0.2 -2.5
22 Gold FM 1.2 0.1 22 Cultural 0.8 0.3 -6.6
23 Digi24 FM 0.9 0.1 23        

Audientele MATINALE radio la oraşe COMERCIAL: Kiss FM urcă pe primul loc, peste Morning Zu. Creşte Digi FM

Schimbare de lider la oraşe. DesKiss dimineaţa ajunge cel mai ascultat matinal în rândul tinerilor în toamna lui 2023, poziţie ocupată cu un an înainte de Morning ZU.

Matinalul Kiss ajunge primul nu pentru că a câştigat public (are un minus de câteva mii de ascultători), ci pentru că matinalul Radio ZU scade puternic (peste o sută de mii).

De altfel, scade consumul general de radio la oraşe, în rândul tinerilor: în toamna lui 2023 ascultau radioul dimineaţa cu 130.000 mai puţini ascultători faţă de un an înainte.

În Top 10 al matinalelor de la orasşe, doar două emisiuni sunt pe plus: matinalul Digi FM (cu aproape 30.000 de ascultători câştigaţi) şi Morning Glory cu Răzvan Exarhu (cu aproape zece mii). Creşterea i-a asigurat matinalului Rock FM o orcare de un loc în topul emisiunilor ascultate de tineri.

Dacă pe Bucureşti, la matinalul Pro FM apărea o scădere dramatică, la oraşe scăderea este mult mai mică. Postul rămâne aproape de "zona" de o sută de mii de ascultători tineri dimineaţa.

Cine creşte:

  • Matinalul Digi FM are cel mai mare plus: 28.500
  • Celelalte creşteri sunt până în zece mii de ascultători: 9.400 plus la Morning Glory cu Exarhu, la fel la Itsy Bitsy, 3.700 la Guerrilla de dimineaţă.

Cine scade:

  • Morning ZU conduce topul minusurilor cu 115.000 scădere.
  • Alte minusuri: -38.500 la Deşteptarea de pe Europa FM, -12.000 la Radio România Actualităţi, -10.500 la Magic FM
  • Câtema mii de ascultători pierduţi de Kiss FM (-9.500), Pro FM (-6.500), Naţional FM (-5.300).

Audienţa matinalelor radio în MEDIUL URBAN, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare  august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul 7.00-10.00):

  Toamna 2022 PC Reach (000) Market Share   Toamna 2023 PC Reach (000) Market Share Diferenta
  T O T A L 2,582.5 100.0   T O T A L 2,456.2 100.0 -126.3
1 ZU 558.6 17.2 1 Kiss FM 510.2 15.0 -9.5
2 Kiss FM 519.7 15.1 2 ZU 444.6 16.0 -114.0
3 Europa FM 389.3 13.9 3 Europa FM 350.9 13.3 -38.4
4 Magic FM 228.3 8.1 4 Magic FM 217.8 7.6 -10.5
5 Digi FM 168.4 4.3 5 Digi FM 196.9 7.4 28.5
6 Virgin Radio 162.1 4.2 6 Rock FM 161.2 4.8 9.4
7 Rock FM 151.8 4.5 7 Virgin Radio 133.6 3.5 -28.5
8 Actualitati 116.8 3.7 8 Actualitati 105.0 2.9 -11.8
9 ProFM 98.5 2.9 9 ProFM 92.0 2.8 -6.5
10 Guerrilla 43.4 1.4 10 Guerrilla 47.1 1.5 3.7
11 Cultural 32.0 0.9 11 Cultural 25.9 0.8 -6.1
12 National FM 25.8 0.8 12 Itsy Bitsy 22.7 0.6 9.4
13 Resita 19.3 0.2 13 National FM 20.5 0.9 -5.3
14 Itsy Bitsy 13.3 0.2 14 Iasi 12.8 0.4 8.0
15 Timisoara 9.9 0.4 15 Timisoara 6.7 0.3 -3.2
16 Tg. Mures 8.7 0.3 16 Ant. Satelor 6.3 0.2 -1.6
17 Ant. Satelor 7.9 0.3 17 Bucuresti FM 5.2 0.1 1.8
18 Craiova 6.5 0.1 18 Craiova 4.5 0.1 -2.0
19 Cluj 6.2 0.2 19 Resita 4.3 0.1 -15.0
20 Iasi 4.8 0.1 20 Tg. Mures 4.0 0.2 -4.7
21 Bucuresti FM 3.4 0.1 21 Constanta 1.7 0.0 0.2
22 RR Brasov FM 3.3 0.1 22 Cluj 1.3 0.0 -4.9
23 Constanta 1.5 0.0 23 RR Brasov FM 0.0 0.0 -3.3

AUDIENŢE MATINALE RADIO COMERCIAL NAŢIONAL. Toate matinalele radio sunt pe minus în ţară

Scăderi pe linie în audienţa matinalelor la nivelul întregii ţări. Toate emisiunilor au mai puţini ascultători tineri, pe fondul scăderii consumului de radio pe publicul comercial.

În toamna lui 2023, la nivelul întregii ţări, în fiecare dimineaţă ascultau radioul peste patru milioane de tineri, cu 370.000 sub anul precedent.

Topul primelor zece matinale este aproape neschimbat. Aproape, pentru că singura schimbare este urcarea de un loc a matinalului Morning Glory, astfel că Răzvan Exarhu trece peste Radio România Actualităţi.

Cine creşte:

  • Foarte puţine variante de răspuns: matinalul Itsy Bitsy (aproape 20.000) şi ceva staţii ale radioului public (Iaşi şi Târgu Mureş)

Cine scade:

  • Cel mai mare minus este chiar la lider: 130.000 scădere pentru DesKiss dimineaţa (care rămâne cu un total de 860.000 de ascultători).
  • Scădere de 60.000 pentru Deşteptarea de pe Europa FM şi de 53.000 la Virgin Radio
  • Minus de zeci de mii la Digi FM (-34.000), Magic FM (-25.000), Morning ZU (-23.000)
  • Morning Glory are o scădere ceva mai mică pe publicul tânăr naţional (în jur de 10.000)

Audienţa matinalelor radio la nivel NAŢIONAL, pe publicul COMERCIAL (18-49 de ani), în valurile de măsurare  august - decembrie 2022 şi 2023 (intervalul 7.00-10.00):

  Toamna 2022 PC Reach (000) Market Share   Toamna 2023 PC Reach (000) Market Share Diferenta
  T O T A L 4,404.8 100.0   T O T A L 4,035.2 100.0 -369.6
1 Kiss FM 988.8 17.6 1 Kiss FM 856.3 15.4 -132.5
2 ZU 817.8 14.8 2 ZU 794.8 17.9 -23.0
3 Europa FM 577.3 12.7 3 Europa FM 516.8 11.4 -60.5
4 Digi FM 352.6 5.4 4 Digi FM 318.6 7.2 -34.0
5 Magic FM 329.6 6.6 5 Magic FM 304.5 6.3 -25.1
6 Virgin Radio 277.9 4.6 6 Virgin Radio 225.0 3.4 -52.9
7 Actualitati 207.9 4.2 7 Rock FM 187.1 3.5 -10.3
8 Rock FM 197.4 3.7 8 Actualitati 186.9 3.6 -21.0
9 ProFM 151.9 2.4 9 ProFM 151.5 3.0 -0.4
10 Guerrilla 61.9 1.1 10 Guerrilla 60.9 1.2 -1.0
11 Resita 51.1 0.6 11 National FM 44.3 1.2 0.9
12 Cultural 51.0 0.7 12 Ant. Satelor 40.4 0.9 -0.5
13 National FM 43.4 0.9 13 Cultural 36.8 0.6 -14.2
14 Ant. Satelor 40.9 0.6 14 Itsy Bitsy 32.6 0.5 19.3
15 Craiova 26.3 0.4 15 Iasi 32.2 0.6 12.6
16 Timisoara 20.4 0.5 16 Tg. Mures 27.1 0.3 18.4
17 Iasi 19.6 0.4 17 Craiova 19.2 0.3 -7.1
18 Itsy Bitsy 13.3 0.1 18 Resita 15.6 0.1 -35.5
19 Cluj 10.7 0.1 19 Cluj 12.8 0.3 2.1
20 Tg. Mures 8.7 0.2 20 Timisoara 9.2 0.2 -11.2
21 Bucuresti FM 3.4 0.1 21 Bucuresti FM 8.6 0.2 5.2
22 RR Brasov FM 3.3 0.1 22 RR Brasov FM 4.9 0.3 1.6
23 Constanta 1.5 0.0 23 Constanta 4.7 0.1 3.2

AUDIENŢE RADIO. Radio România Actualităţi depăşeşte Radio ZU în Capitală. Care este cel mai ascultat radio din România


AUDIENŢE RADIO COMERCIAL. Magic FM urcă în Top 3 pe publicul tânăr din Capitală. ZU e cel mai ascultat de tineri în Bucureşti, Kiss FM e primul în ţară şi la oraşe

Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
viewscnt

sus