COMUNICAT: Self-giftingul este noul standard: 73% dintre români cumpără flori pentru ei înşişi, fenomen condus de femei (90%), care văd în flori un obiect legitim de wellbeing şi decor.
Dincolo de calendar: Deşi 1 şi 8 Martie rămân vârfurile de cumpărare (63%), 33% dintre români oferă flori spontan, fără o ocazie specială, căutând „gesturi simple, dar cu impact”. 38% dintre ei le aleg pentru că „se potrivesc multor ocazii”, în timp ce 12% pentru că nu există riscul de a greşi cadoul.
O alternativă durabilă: În afară de florile naturale, 26% dintre români preferă plantele în ghiveci pentru durabilitate, iar LEGO Botanicals oferă o a treia opţiune: un cadou care îmbină estetica premium cu o experienţă relaxantă.
Nota Paginademedia.ro: În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament plătit.
Un studiu realizat pentru Grupul LEGO pe un eşantion naţional de 801 de persoane, relevă o schimbare profundă în relaţia românilor cu florile: acestea nu mai sunt doar un simbol al curtoaziei masculine, ci au devenit un instrument esenţial de lifestyle. Astăzi, femeile (90%) cumpără flori mai des decât bărbaţii (84%), transformând acest gest într-o formă de auto-recompensă şi grijă faţă de sine.
Această evoluţie către „self-care floral” este vizibilă mai ales în mediul urban, unde 36% dintre achiziţii sunt spontane. Însă, pentru consumatori este foarte importantă şi prospeţimea buchetului. În acest context, colecţia LEGO Botanicals reîmprospătează regulile cadoului perfect, oferind flori care nu doar „înfloresc” permanent, ci vin cu o experienţă de conectare inclusă
LEGO Botanicals Bloom Bar: Locul unde conexiunea face „click”
Pentru a răspunde nevoii românilor de a crea momente speciale (motivaţie invocată de 25% dintre respondenţi), cu ocazia Valentine’s Day, Grupul LEGO deschide porţile unui LEGO Botanicals Bloom Bar, locul unde cuplurile şi prietenii pot schimba interacţiunile digitale pe o conexiune autentică, construind împreună aranjamente florale din piese LEGO.
În cadrul LEGO Botanicals Bloom Bar, invitaţii îşi pot alege un fir unic de trandafir din „meniul” intitulat “Poveşti de Dragoste Construite Piesă cu Piesă”. Studiul arată că ambalajul şi modul în care sunt prezentate buchetele de flori sunt esenţiale pentru 59% dintre români, iar seturile LEGO Botanicals sunt concepute tocmai ca o declaraţie estetică, fiind potrivite atât pentru un cadou principal, cât şi pentru decorul locuinţei.
LEGO Botanicals Bloom Bar va fi amplasat la Maison Dadoo de astăzi, 13 februarie şi va rămâne acolo până pe 26 februarie, după care va fi amplasat la Baneasa Shopping City până pe 8 martie. Momentele speciale la care sunt invitaţi toţi cei care sărbătoresc iubirea vor avea loc de Valentine’s Day, pe 13 şi 14 februarie, dar şi de Dragobete, pe 24 februarie, la Maison Dadoo şi pe 7 şi 8 martie la Băneasa Shopping City. Cei care vor participa la activităţi vor avea şansa să câştige şi premii oferite la concursul organizat pe pagina de Instagram, @legoromania_official.
Florile - cel mai eficient shortcut emoţional: spun mult, cu efort mic şi risc minim
Studiul arată că, dincolo de gestul romantic în sine, florile sunt alese pentru combinaţia lor rară de impact emoţional, siguranţă şi semnificaţie simbolică, atribute pe care şi LEGO Botanicals le îmbină, adăugând în plus dimensiunea unei experienţe trăite împreună şi transformând un simbol efemer într-unul care durează.
Eficienţa emoţională este unul dintre motivele pentru care românii oferă flori - 37% dintre respondenţi cred că este un „gest simplu, dar cu impact”, 28% consideră că „florile transmit emoţii fără explicaţii”, iar 25% spun că ele „creează un moment special”.
Siguranţa socială este un alt argument care îi face să ofere flori. 38% le aleg pentru că „se potrivesc multor ocazii”, în timp ce 17% se bucură că „pot fi oferite spontan”, iar 12% că nu există riscul de a greşi cadoul. Valoarea simbolică are şi ea o mare importanţă, 35% oferind flori pentru a-şi arăta aprecierea şi recunoştinţa, iar 24 % romantismul.
Florile vorbesc aproape exclusiv în limbajul emoţiilor frumoase. Puşi în faţa mai multor opţiuni, respondenţii au ales sentimentele cu care asociază florile: dragostea şi afecţiunea (53%) conduc detaşat, urmate de apreciere (50%) şi respect (45%), în timp ce obligaţia sau regretul abia se fac auzite.
Durabilitate şi semnificaţie pentru fiecare generaţie
Self-giftingul floral capătă sensuri diferite în funcţie de gen şi generaţie: pentru femei este un gest „pentru mine”, iar pentru bărbaţi mai degrabă „pentru casă”, în timp ce Gen Z se remarcă drept cea mai emoţională generaţie, 57% cumpără flori pentru a se simţi bine şi 45% pentru a-şi face o bucurie, Millennials normalizează comportamentul printr-un echilibru între plăcere şi funcţionalitate, iar Gen X are cea mai puternică apreciere intrinsecă a florilor („îmi plac florile” - 59%), arătând o relaţie calmă şi matură cu acest gest.
În acest context, în care florile devin mai mult decât un cadou şi reprezintă un gest de conexiune, un sentiment şi expresie personală, LEGO Botanicals propune o reinterpretare creativă a modului în care celebrăm Valentine’s Day.
Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO Group, a declarat: „Ceea ce este atât de special la colecţia LEGO Botanicals este faptul că nu este doar activitatea perfectă pe care o poţi împărtăşi cu persoana iubită, ci şi un cadou plin de semnificaţie.
De Valentine’s Day, de ce să faci ceea ce fac toţi ceilalţi, când poţi construi împreună ceva semnificativ? Valentine’s Day este un moment pentru a sărbători relaţiile importante din viaţa ta şi sperăm că oamenii vor vedea LEGO Botanicals ca o modalitate de a se reuni, fie acasă, fie la o întâlnire, şi de a crea amintiri de neuitat.”
De la recent anunţatul Buchet de lalele (11501) la Frumosul buchet de flori roz (10342) şi Buchetul de trandafiri (10328), aceste seturi LEGO Botanicals oferă o modalitate nouă şi unică de a face cadouri, care este în acelaşi timp romantică, jucăuşă, dar şi semnificativă. Mai mult decât un cadou original, fiecare set LEGO Botanicals oferă o experienţă specială, care apropie oamenii.
Despre Grupul LEGO:
Misiunea Grupului LEGO este de a inspira şi dezvolta constructorii de mâine prin puterea jocului. LEGO System in Play, bazat pe cărămizile LEGO, permite copiilor şi fanilor să construiască şi să reconstruiască orice îşi pot imagina.
Grupul LEGO a fost fondat în Billund, Danemarca, în 1932, de Ole Kirk Kristiansen, numele său derivând din cele două cuvinte daneze LEg GOdt, care înseamnă „Joacă-te bine”.
Astăzi, Grupul LEGO rămâne o companie de familie cu sediul în Billund. Produsele sale sunt vândute în prezent în peste 120 de ţări din întreaga lume. Pentru mai multe informaţii: www.LEGO.com
Despre LEGO Botanicals:
Grupul LEGO a lansat colecţia Botanical în 2021, odată cu introducerea LEGO® Flower Bouquet şi LEGO Bonsai Tree. De atunci, colecţia a fost extinsă cu mai multe plante şi aranjamente florale din cărămizi, inclusiv LEGO Orchid, LEGO Wildflower Bouquet, LEGO Icons Bouquet of Roses, LEGO Icons Tiny Plants şi multe altele.
Aceste seturi de flori şi plante construibile sunt concepute pentru a simboliza conexiunea prin creativitate, iar procesul de asamblare a acestor construcţii oferă o experienţă conştientă şi semnificativă, permiţând constructorilor să încetinească ritmul, să-şi exploateze creativitatea şi să savureze momentele de conexiune cu cei dragi.
* Studiul a fost realizat online pentru Grupul LEGO pe panelul Daedalus şi interpretat de PATH, unit specializat al Lowe Group, dedicat analizei avansate de date şi generării de insight-uri despre consumatori. Studiul a fost efectuat pe un eşantion naţional reprezentativ de 801 respondenţi cu vârste între 18 şi 55 de ani (51% bărbaţi, 49% femei), cu o marjă de eroare de ±1% la un nivel de încredere de 95%.
Ce este secţiunea COMUNICATE:
În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament lunar. Este deschisă atât companiilor, cât şi free-lancerilor care doresc să îşi promoveze serviciile pe care le oferă.
Detalii, la [email protected]
Autor: Comunicat publicitatepaginademedia.ro
