PROIECT SPECIAL. Celebra revistă BRAVO revine în România în zeci de mii de exemplare. Este un număr special, ca pe vremuri, cu vedete de acum şi de atunci şi cu postere. Este parte a unei campanii inedite, pentru că a fost aleasă din mai multe "amintiri" pentru a fi readusă la viaţă.
Până şi tipografia la care se printează este aceeaşi, de atunci când revista era pe piaţă.
Cum de apare revista? Unde se distribuie? În câte exemplare şi în ce perioadă? Şi, mai ales, cine este pe copertă?
Toate detaliile, în continuare:
Alina Eremia ţine coperta unui număr special BRAVO. Unul pe hârtie, editat cu licenţă, în 40 de pagini, cu postere, cu vedete, cu articole, cu interviuri, cu tot ce însemna acest nume pentru adolescenţii anilor 90 şi 2000.
De ce acum, la 14 ani de când a dispărut de pe piaţă?
BRAVO a fost aleasă drept "Amintirea care merită adusă înapoi" în campania aniversară Pepsi 60 de ani în România, un proiect cu un nume sugestiv: "Bring it Back".
"Am lansat la jumătatea lunii iunie, după ce am început campania Doza de amitiri offline, proiectul digital Bring It Back. Scopul este de a aduce înapoi un obiect nostalgic de pe vremuri", ne explică Laura Gheorghe, Senior Brand Manager Pepsi.
Laura Gheorge continuă:
"În prima fază am avut o etapă cam de o lună, în care doar am generat discuţii în online despre obiecte care au rămas în amintirile consumatorilor.
Un rol foarte important l-au avut influencerii, care au acceptat provocarea de a realiza conţinut creativ cu obiecte din trecut care le declanşează amintiri frumoase. Iniţiativa a generat o efervescenţă în social media, unde conversaţiile despre obiecte nostalgice au adunat aproximativ 10.000 de comentarii.
Pornind de la propunerile publicului, am selectat 12 cele mai menţionate obiecte.
Cele 12 obiecte au intrat în etapa de votare, iar consumatorii au decis ce obiect aduce Pepsi înapoi din trecut."
Cele mai multe voturi le-a obţinut revista BRAVO, cu un număr special lansat la Untold, tipărit în 50.000 de exemplare, care va fi distribuit în mai multe locuri, toată luna august.
Obiectele finaliste, la finalul articolului. Înainte, toate informaţiile despre RAVO:
Laura Gheorghe, Senior Brand Manager Pepsi: BRAVO a fost de departe cel mai menţionat obiect şi apoi cel mai votat. Aşa că am produs şi lansăm o ediţie aniversare a revistei BRAVO. Este sub licenţă. Am discutat cu cei din Germania, pentru că BRAVO nu mai există în România, cred din 2014.
Pentru a recrea publicaţia, am folosit formatul vechi al revistei, din anii 90-2.000, am cumpărat ediţii vechi de la colecţionari, pe care le-am analizat şi am decis care sunt cele mai importante secţiuni. Are fix formatul de pe vremuri.
Sunt interviuri cu vedete, postere, quiz-uri. Tot ce se găsea în revistă este şi în această ediţie aniversară.
Paginademedia.ro: Cine a lucrat pe editorial?
Laura Gheorghe: Am lucrat împreună cu echipa noastră de creaţie de la agenţia Leo Burnett. Noi am format redacţia. Multe dintre articole sunt scrise împreună cu influenceri sau vedete şi am reuşit să obţinem şi interviuri cu parteneri.
De exemplu, avem o pagină de apariţii în cinema cu Cinema City. Am făcut o pagină despre lansări în muzică, pentru care am colaborat cu Universal România, fix cum se întâmpla şi pe vremuri.
Cine apare pe copertă?
Laura Gheorghe: Alina Eremia, care este The Main Brand Ambasador for Pepsi din 2024 încoace.
Ce găsim în paginile revistei?
Laura Gheorghe: Sunt materiale atât cu artişti curenţi relevanţi, precum şi din diferite perioade, 3Sud-Est, de exemplu, un interviu despre cum au trecut prin toate vremurile, precum şi materiale cu Psihotrop şi Mario Fresh, care ştim că sunt foarte populari pentru generaţia Z.
Cum o să se distribuie?
Laura Gheorghe: Lansăm revista în cadrul unei activări aniversare la festivalul Untold, unul din cei mai mari parteneri Pepsi. De asemenea, o vom distribui şi la Summer Well.
În săptămânile următoare, va fi disponibilă în locaţii Cinema City, pe care le vom anunţa pe canalele noastre digitale, iar ulterior va ajunge în toate spaţiile five to go.
O să comunicăm toată luna către consumatori. Este o distribuţie treptată, în aşa fel încât în fiecare săptămână să aibă şansa să o găsească în altă parte.
Şi cu siguranţă vom avea şi concursuri sau tactici pentru consumatorii care poate nu pot să ajungă în aceste locaţii.
Şi cât timp se va distribui revista?
Laura Gheorghe: Toată luna august. Începând cu 6 august, până când se vor epuiza stocurile. Trei săptămâni este perioada principală de distribuţie pentru cele 50.000 de copii pe care le-am tipărit.
Cât costă?
Laura Gheorghe: Va fi distribuită gratuit, nu este pentru vânzare. Noi vom comunica către consumatorii noştri unde o pot găsi.
Scopul este ca publicul să o caute, dacă chiar şi-o doresc. Nu vrem să o distribuim ca pe o fiţuică, ceva foarte simplu. Este un produs la care am muncit foarte mult, pentru că vrem să fie o ediţie relevantă şi valoroasă pentru consumatori.
Are postere?
Laura Gheorghe: Are. Patru postere. Unul cu siguranţă este cu Alina Eremia, pentru că este pe copertă, 3Sud-Est, pentru că am menţionat conceptul campaniei aniversare, nostalgia. Cititorii vor mai găsi un poster cu Spider-Man, declinat din colaborarea cu Cinema City, precum şi un poster cu Zara Larsen, dedicat colaborării cu Untold. Conţinutul este un mix, atât local, cât şi internaţional.
Ţinta este Generaţia Z?
Laura Gheorghe: Nu este doar pentru generaţia Z. Şi generaţia Millenials este foarte legată de revista BRAVO. Campania a fost gândită iniţial pentru generaţia Z, dar şi generaţiile Z şi Young Millenials ne aştepătăm să rezoneze cu acest proiect.
Avem licenţă pentru un singur număr, pentru această ediţie aniversară Pepsi.
Număr de pagini, format?
Laura Gheorghe: A4, 40 de pagini. A fost o muncă intensă, pentru că discuţiile, vă imaginaţi, cu o publicaţie din străinătate, durează foarte mult şi tot conţinutul s-a realizat în numai trei săptămâni.
Dacă se cere suplimentar?
Laura Gheorghe: Nu am luat în considerare o altă apariţie. Ce vrem să facem este să o aducem şi în format digital câteva luni după ce o distribuim fizic.
Paginademedia.ro: Odată cu revista, practic se încheie campania aniversară?
Laura Gheorghe: Da. Acest obiect reprezintă finalitatea întregii campanii aniversare Pepsi 60 de ani în România.
Vezi toate detaliile campaniei Pepsi, aici: VIDEO. Ne-au dat Pepsi, le-am dat vin! De la prima reclamă Pepsi cu Dem Rădulescu în valuri, la "nu mă-nnebuni, Nea Nicu" şi spotul de 60 de ani în România! Doze speciale, amintiri şi nostalgie
Cum a pornit conceptul campaniei?
"Din cercetarea pe care a realizat-o echipa Insights am descoperit acest concept de nostalgie artificială, care se referă la felul în care Generaţia Z se raportează la trecut. Deşi nu au trăit experienţele anilor 90-2000, au un dor pentru acestea, care poate suna paradoxal", explică Laura Gheorge.
"De aceea, am ales să le arătăm ce înseamnă această istorie de 60 de ani de Pepsi în România, prin asocierea cu obiecte nostalgice din toată această perioadă", a punctat reprezentanta Pepsi.
"Finalistele" din concurs. BRAVO a câştigat în faţa telefonului cu disc şi a aparatului cu film
Voturile au fost date pentru 12 obiecte finaliste cu iz de nostalgie. Pe lângă revista BRAVO, au mai fost în "finală" telefonul cu disc, casetofonul, aparatul de fotografiat cu film sau adidaşii cu lumininiţe.
Lista completă obiectelor:
Dar cu cine s-a luptat BRAVO? Care sunt toate cele 12 obiecte finaliste
Trimite un comentariu