Analiză. Toleranţa la reclame a tinerilor din generaţia Z creşte semnificativ. Cum aşa?
Un studiu publicat de Hub Entertainment Research arată că telespectatorii din generaţia Z, din SUA, sunt mai predispuşi să accepte reclamele. Dar nu oricum, ci atunci când acestea contribuie la reducerea costului serviciilor de streaming, scriu cei de la advanced-television.com.
O altă concluzie a studiului este că tinerii sunt mai predispuşi să acorde atenţie reclamelor şi sunt deschisi la experienţe publicitare targetate pentru ei. Generaţia Z sunt cei mai dispuşi să accepte reclamele acum, decât au fost în ultimii 5 ani.
Pe măsură ce preţurile abonamentelor au crescut şi opţiunile susţinute de publicitate s-au înmulţit, numărul celor care ar plăti pentru a evita reclamele şi al celor care spun că nu le pot tolera a ajuns la minime istorice.
Atunci când li s-a oferit opţiunea de a accepta un volum mai mare de reclame în schimbul unui cost mai mic al abonamentului, membrii Generaţiei Z au fost semnificativ mai predispuşi decât publicul mai în vârstă să aleagă economisirea banilor în locul reducerii numărului de reclame.
Puţin sub o treime dintre telespectatori au declarat că ar prefera să plătească suplimentar între 4 şi 5 dolari pe lună pentru a evita reclamele. În acelaşi timp, doar unul din zece respondenţi a afirmat că „nu poate tolera” reclamele.
Deschiderea către publicitatea targetată variază în funcţie de generaţie. Publicul este cel mai dispus să împărtăşească informaţii despre obiceiurile de vizionare şi date demografice de bază, precum vârsta şi genul.
În schimb, există o reticenţă mult mai mare faţă de partajarea unor informaţii mai personale, cum ar fi activitatea pe reţelele sociale, veniturile sau istoricul conversaţiilor cu instrumente AI.
Cine inspiră mai multă încredere în rândul tinerilor? Televiziunea sau reţelele sociale?
Majoritatea telespectatorilor din Generaţia Z, Generaţia X şi Baby Boomers consideră că serviciile TV vor utiliza datele personale pentru targetare într-un mod mai responsabil decât platformele de social media.
De asemenea, publicitatea beneifciază de un avantaj din punct de vedere al încrederii pe TV, decât pe social media. Totuşi impactul reclamelor televizate funcţionează mai bine la oamenii mai în vârstă.
Membrii Generaţiei X şi Baby Boomers sunt mai predispuşi să considere reclamele TV mai memorabile, mai captivante şi mai interesante, în timp ce Generaţia Z evaluează reclamele TV şi videoclipurile creatorilor de conţinut la un nivel similar.
Observă Gen. Z reclamele? Da, chiar şi atunci când fac multitasking pe ecrane multiple
Studiu arată faptul că, deşi tinerii tind să folosească alte dispozitive în timpul pauzelor publicitare, ei rămân conştienţi de reclamele care se difuzează. Chiar opt din zece tineri spun că ascultă în continuare reclamele în timp ce folosesc alte ecrane.
Membrii generaţiei Z sunt mai predispuşi decât cei din generaţia X sau Baby Boomers să afirme că observă reclamele TV în timpul pauzelor publicitare.
De asemenea, membrii Generaţiei Z sunt mai predispuşi decât telespectatorii mai în vârstă să considere instrumentele de inteligenţă artificială generativă drept un lucru pozitiv. Dar nu în mod creativ, ci pentru îmbunătăţirea algoritmului pentru recomandări.
Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
