De la unt şi margarină, controversa s-a întins ca aluatul: întâi pe social media, apoi în presa online, la TV şi radio, până când a ajuns, la propriu, în stradă.
În câteva zile, postarea de la Miţa Biciclista a devenit o dezbatere despre elitism, tradiţie, bullying şi societate. O merdenea, un croissant şi o ceartă în online. Ingrediente aparent simple, dar suficiente pentru o reţetă media care a ieşit rapid din bucătăria internetului şi a ajuns până în televiziuni, radio şi, în final, la coada de la patiserie.
Cât de spectaculos s-a rostogolit controversa dintre Edmond Niculuşcă, unul dintre cofondatorii La Miţa Biciclista, şi Nea Mihai, proprietarul Patiseriei Amzei, cunoscută pentru merdenelele sale? Ne arată asta cea mai nouă analiză mediaTRUST.ro.
De la un simplu TikTok la prime-time
Prima oprire a fost, firesc, social media. Acolo au fost identificate 2.411 materiale. Apoi, subiectul a făcut pasul spre presa online, care a adăugat alte 1.952 de materiale.
Împreună, social media şi presa online au concentrat aproximativ 93% din întregul volum de materiale monitorizate.
Controversa a ajuns şi la televiziune şi radio, unde au fost înregistrate 310 materiale. Iar odată intrat în televiziune, subiectul a primit acces la un public cu totul nou.
TOP 5 - Sursele online cu cele mai multe materiale
1. g4food.ro – 26 de articole
2. dcnews.ro – 20 de articole
3. gandul.ro – 19 articole
4. ziare.com – 18 articole
5. HotNews.ro – 14 articole
Un alt indicator important al amplificării îl reprezintă trecerea subiectului din online către televiziune, ajungând astfel la un public mult mai larg şi diversificat, spun cei de la mediatrust.ro.
TOP 5 - Televiziunile cu cele mai multe materiale
1. Realitatea Plus – 36 de materiale
2. Antena 3 CNN – 35 de materiale
3. România TV – 30 de materiale
4. Digi24 – 28 de materiale
5. Aleph News – 27 de materiale
6. B1 TV – 27 de materiale
Un moment relevant în evoluţia subiectului a fost trecerea fenomenului din mediul online în offline, unde a produs consecinţe vizibile. În urma valului de atenţie, la Patiseria Amzei s-au format cozi de peste o oră pentru merdenele. Mai multe publicaţii au relatat despre oamenii care au venit să susţină patiseria şi să cumpere produsele devenite subiectul controversei.
În acelaşi timp, reacţiile unor personalităţi publice şi instituţii au contribuit la extinderea conversaţiei.
Printre cei care au reacţionat public se numără:
- Loredana Groza
- David Popovici
- Mihai Bendeac
- Dan Teodorescu
Alte intervenţii au venit inclusiv din partea Ambasadei Danemarcei şi a Institutului de Lingvistică "Iorgu Iordan - Alexandru Rosetti". Controversa a generat poziţionări diferite chiar în rândul unor reprezentanţi ai aceluiaşi partid. Ciprian Ciucu şi Alina Gorghiu, ambii membri PNL, au avut abordări diferite în raport cu disputa.
Totodată, un videoclip care îl surpinde pe Nicuşor Dan mâncând o merdenea în faţă la Patiseria Amzei, în timpul campaniei electorale din 2025, a revenit în atenţia presei.
Un alt element relevant este diversificarea temelor asociate subiectului. De la produsele celor două locaţii, conversaţia s-a extins către teme precum tradiţie, strategie de marketing, elitism, diferenţe sociale, preţuri, profitul celor două afaceri.
Într-o etapă ulterioară, controversa a devenit pretext pentru o discuţie despre mobilizarea socială, plecând de la observaţia că oamenii sunt dispuşi să stea două ore la coadă pentru o merdenea, dar nu ies în stradă pentru a protesta faţă de problemele societăţii.
O altă direcţie a conversaţiei a vizat comportamentul utilizatorilor în social media. Reacţiile online au devenit ele însele subiect de dezbatere, cu referiri la agresivitatea discursului, atacurile la persoană, ironie, bullying şi limitele criticii în spaţiul digital, relatează institutul de cercetare mediaTRUST.ro.
În perioada 20 – 24 august, subiectul a generat 4.673 de materiale, cu peste 47,97 milioane de contacte potenţiale şi o valoare estimată a expunerii media de peste 10,78 milioane de euro.
Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
