Piaţa media din România a ajuns la o valoare netă de aproximativ 838 milioane de euro în 2025, în creştere cu 5,4% faţă de anul anterior, potrivit Media Fact Book 2026, raportul anual realizat de Initiative. Pentru 2026, estimările indică o evoluţie stabilă a pieţei, într-un context economic şi politic care continuă să genereze prudenţă în rândul clienţilor de publicitate.
Într-un context în care inteligenţa artificială, fragmentarea audienţelor şi noile comportamente de consum transformă profund ecosistemul media, ediţia din acest an a Media Fact Book analizează modul în care atenţia consumatorilor devine una dintre cele mai valoroase resurse pentru branduri şi cum tehnologia schimbă regulile comunicării, ale planificării media şi ale procesului de decizie.
Economia comprimă consumul, consumatorul comprimă atenţia, iar media comprimă drumul dintre descoperire şi decizie.
Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România
„Consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturaţie informaţională, iar atenţia devine tot mai greu de câştigat şi de păstrat. În paralel, dezvoltarea accelerată a inteligenţei artificiale schimbă modul în care oamenii caută informaţii, descoperă produse şi iau decizii de cumpărare.
Pe măsură ce procesul de informare şi cel de achiziţie se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite să îşi regândească strategiile de comunicare şi să construiască experienţe relevante, personalizate şi eficiente. În acest context, atenţia devine noua monedă a economiei digitale, iar capacitatea de a o transforma în acţiune reprezintă unul dintre cele mai importante avantaje competitive.”
Evoluţia principalelor medii în 2025 şi estimările pentru 2026
TV: 2025: 415 milioane de euro, cu o creştere marginală faţă de anul anterior, în ciuda fragmentării audienţelor şi a presiunii exercitate de platformele digitale. Pentru 2026, veniturile sunt estimate să rămână la un nivel similar, într-un context marcat de inflaţia costurilor media, de erodarea audienţei şi de competiţia pentru inventarul premium.
Digital: 2025: 327 milioane de euro (+10%), fiind canalul cu cea mai puternică dinamică de creştere, susţinut de investiţiile în video, social media şi noile ecosisteme bazate pe AI şi e-commerce. Pentru 2026, Digital este estimat să ajungă la aproximativ 334 milioane de euro (+2%), cu o creştere estimată de 2%.
OOH: 2025: 50 milioane de euro (+8%), peste estimările iniţiale, datorită dezvoltării accelerate a formatelor digitale şi cererii constante din partea advertiserilor. Pentru 2026, piaţa este estimată in scădere 48 milioane de euro, un accent pozitiv fiind pus pe formate premium şi DOOH.
Radio: 2025: 40 milioane de euro (+5%), confirmând stabilitatea mediului şi rolul său important în mixurile de comunicare. Pentru 2026, piaţa este estimată să rămână relativ constantă, în timp ce operatorii radio continuă să îşi extindă prezenţa în ecosistemele digitale şi de conţinut.
