Până acum, cele mai multe companii investeau în utilizatori cu sute de mii de urmăritori pe reţelele de socializare. În ultima perioadă, tot mai multe firme aleg să apeleze la utilizatori obişnuiţi de pe internet, cu doar câteva sute sau mii de urmăritori, potrivit G4 Media, care citează Mediafax. Care este motivul?
Odată cu dezvoltarea platformelor cunoscute, precum Instagram şi TikTok, advertiserii şi-au concentrat bugetul mai mult pe creatorii mai puţin urmăriţi, în loc să plătească influenceri cu sute de mii sau milioane de urmăritori.
Marile branduri schimbă regulile jocului în influencing
Mai multe companii majore din Statele Unite ale Americii, precum Target, SoulCycle, American Eagle sau producătorul de alimente pentru copii Little Spoon, au pornit, în ultimul an, mai multe iniţiative pentru creatorii începători, potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal.
În unele situaţii, microinfluencerii aveau nevoie de doar 50 de urmăritori pentru a putea lua parte la campanii şi pentru a primi diverse recompense în schimbul conţinutului publicat despre serviciile sau produsele acelor companii.
La început, creatorii cu sute de urmăritori primesc fie produse gratuite, fie vouchere, fie şansa de a câştiga comisioane din vânzări, pe măsură ce influencerii la început de drum progresează în acele programe.
Un nou capitol în influencing dictat de algoritmi
Modificările pe piaţa influencerilor sunt cauzate de felul în care funcţionează la ora actuală algoritmii reţelelor de socializare. În anii precedenţi, mai importantă era vizibilitatea, decisă prin numărul mare de urmăritori de pe Instagram sau TikTok, însă aceste platforme de socializare au promovat tot mai mult conţinutul către utilizatori care nu urmăresc creatorul din spatele său.
Astfel, un videoclip realizat de un creator cu câteva sute sau mii de urmăritori poate ajunge viral la fel de uşor ca unul realizat de un influencer cunoscut.
Conform datelor companiei de cercetare eMarketer, citate de publicaţia The Wall Street Journal, aproximativ 45% din cheltuielile pentru marketingul prin influenceri în Statele Unite vor ajunge în 2026 la creatori cu mai puţin de 20.000 de urmăritori, faţă de aproximativ 20% în 2021.
Totodată, bugetul acordat acestor influenceri mai puţin cunoscuţi cu mai puţin de 5000 de urmăritori este estimat să crească de la 3,1% în 2021 la aproape 20% în acest an.
Autor: Stefan Necoara stefan.necoarapaginademedia.ro
