Librăriile Cărtureşti şi agenţia VML România au dat cea mai eficientă campanie a anului.
Cea de-a 23-a ediţie a EFFIE Awards România şi-a premiat joi seară câştigătorii, în cadrul galei dedicate celor mai eficiente campanii de marketing din ultimul an.
În total, au fost acordate 49 de trofee: un Grand Effie, 11 Gold Effie, 15 Silver Effie şi 22 Bronze Effie. Pe podium au urcat campanii realizate de 20 de agenţii şi pentru 27 de branduri.
Marele premiu, Grand Effie 2026, a fost câştigat de campania „The Book Fact Checker”, realizată de VML România pentru Cărtureşti.
Capania a fost o iniţiativă menită să încurajeze gândirea critică şi să reamintească publicului importanţa lecturii şi a surselor credibile.
Cum s-a desfăşurat campania: „Citeşte, reciteşte, contestă, chestionează, pune-ţi întrebări, caută răspunsuri, până te asigur că este real”
Campania s-a concentrat pe şapte teme de actualitate, adesea subiect al dezinformării: schimbări climatice, medicină, psihologie, istorie, geografie, tehnologie şi economie.
-
Identificarea ştirilor false: O echipa de oameni de comunicare au realizat o cercetare în social media şi au identificat ştiri false sau informaţii distorsionate legate de cele 7 teme.
-
Bannere de Fact Checking şi redirecţionare către cărţi: Prin bannere online sunt sugerate lecturi care adresează subiectul acestor ştiri false, iar utilizatorii sunt redirecţionati către o carte relevantă din colecţia Cărtureşti, unde pot afla informaţia corectă, prezentată într-un context aprofundat şi verificat.
- Toate bannerele duc către o pagină special creat pentru campanie, unde colecţia de cărţi de non-ficţiune Cărtureşti, relevante pentru cele 7 teme, a fost disponibilă la un preţ redus.
Potrivit clasamentului Effie România, calculat conform metodologiei International Effie Index, Regina Maria a fost desemnată Clientul Anului, iar Brandul Anului. Titlul de Agenţia Anului a revenit Leo Bucharest.
Printre agenţiile premiate în această ediţie se numără Cohn & Jansen Creative Network, DDB România, Golin Ketchum, Leo Bucharest, McCann Bucharest, Ogilvy România, Publicis România, Saatchi & Saatchi + The Geeks, VML România şi Zenith România.
Pe lista brandurilor premiate se regăsesc, între altele, AQUA Carpatica Flavours, BCR, Bergenbier, Cărtureşti, CEC Bank, eMAG, ING Bank, KFC, Orange, Pepsi, Raiffeisen Bank, Regina Maria, Salt Bank, Visa şi Vodafone.
Preşedinta Comitetului de Organizare al EFFIE Awards România 2026 a fost Ioana Cadîr, General Manager al Jam Session Agency, iar juriul competiţiei a fost condus de Neal Davies, Chairman al TBWA Ireland.
Gala de premiere a fost prezentată de Cosmin Stan, prezentator al Morning News şi senior corespondent Pro TV.
Principalii câştigători ai EFFIE Awards România 2026
Grand Effie 2026
The Book Fact Checker
Categorie: Media Innovation
Agenţie: VML România
Brand: Cărtureşti
Agenţia Anului
Leo Bucharest
Clientul Anului
Regina Maria
Brandul Anului
Regina Maria
Premiile Gold, pe categorii
Branded Content & Entertainment
The Queen of the Night
Agenţie: Leo Bucharest
Brand: Pepsi
Engaged Communities
The Most Ignored Sponsor
Agenţie: Punk Agency
Brand: Regina Maria
Celebrating Preemies' Victories
Agenţie: Leo Bucharest
Brand: Pampers
Food
Aromat: On Top of a New Generation
Agenţie: FENNEC
Brand: Delikat
Marketing Disruptors
I Know Better
Agenţie: Cohn & Jansen Creative Network
Brand: George (BCR)
Media Innovation
The Book Fact Checker
Agenţie: VML România
Brand: Cărtureşti
Positive Change: Social Good – Brands
The Book Fact Checker
Agenţie: VML România
Brand: Cărtureşti
Positive Change: Social Good – Non-Profit
Let's Play Fair! No Celebrities in Gambling Ads
Agenţie: Golin Ketchum
Brand: Save the Children
Retail
eMAG Black Friday: Prepare to Want More
Agenţie: Jam Session Agency
Brand: eMAG
Seasonal Marketing
eMAG Black Friday: Prepare to Want More
Agenţie: Jam Session Agency
Brand: eMAG
Snacks & Desserts
The Magnum Crack Hunt
Agenţie: Saatchi & Saatchi + The Geeks
Brand: Magnum
