Internetul a depăşit televiziunea în ceea ce priveşte consumul de media la români, arată raportul Media Fact Book România 2026, realizat de agenţia Initiative.
Datele arată că internetul a ajuns să reprezinte 42% din timpul total petrecut de români consumând media în 2025, în timp ce televiziunea a coborât la 38%.
Este un moment-cheie pentru piaţa media locală, după ani în care televiziunea a fost principalul mediu de consum. În 2023, televiziunea avea o pondere de 39%, iar internetul de 36%. În doar doi ani, cele două canale şi-au inversat poziţiile.
Potrivit autorilor raportului, această schimbare reflectă o transformare structurală a modului în care românii consumă conţinut.
„Modul dominant de consum de media în România este acum unul în care consumatorul poate derula mai departe, bloca, sări peste sau căuta conţinutul, în loc să stea şi să îl primească pasiv.”, notează raportul.
Diferenţele sunt şi mai evidente între generaţii. În rândul tinerilor cu vârste între 18 şi 24 de ani, internetul reprezintă deja 67% din timpul de consum de media. Şi categoria 25-34 de ani este puternic orientată către online.
Autorii raportului atrag atenţia că cea mai importantă mutare are loc în segmentul 35-44 de ani, unde ponderea internetului a crescut cu cinci puncte procentuale într-un singur an, până la 51%.
În schimb, persoanele cu vârste între 55 şi 74 de ani rămân în continuare orientate preponderent către televiziune, deşi şi aici se observă o migrare graduală către mediul online.
Radioul îşi menţine o poziţie stabilă, cu 13% din timpul total de consum media, în timp ce presa tipărită a ajuns la doar 3%.
Raportul concluzionează că piaţa media românească intră într-o nouă etapă, în care consumul este dominat de platformele digitale şi de mediile în care utilizatorul poate controla mai uşor informaţia pe care o primeşte.
Agenţia Initiativ, una dintre cele mai vechi din România, realizează de aproape 20 de ani Media Fact Book. Raportul estimează că piaţa media a ajuns în 2025 la 838 de milioane de euro, într-o creştere de 5,4% faţă de anul anterior. Pentru 2026, estimărle indică o stagnare.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
