„O reclamă bună este de patru ori mai profitabilă decât una slabă”. Compania de cercetare a premiat recent cele mai aprciate reclame de către consumatorii români. Birra Moretti, Hochland, Nutline, Kozel şi Casa Pariurilor se numără printre brandurile cu cele mai apreciate reclame din România.
Spoturile au fost premiate la Kantar la Kantar Creative Effectiveness Awards 2024, eveniment ajuns la a treia ediţie.
Au fost recompensat cele mai bune reclame testate la categoriile TV şi digital/social în 2024 în România, dar şi cel mai bun spot testat cu ajutorul inteligenţei artificiale.
Care au fost cele mai bune reclame TV potrivit consumatorilor? Hochland a câştigat detaşat cu spotul „Bucuria de a dărui bucurie”, urmat de Nutline, Carlsberg şi Neumarkt. Reclamele au fost apreciate pentru emoţie, umor, curiozitate sau creativitate vizuală. În total, 10 spoturi au fost incluse în top:
-
Nutline – Squirrel Nuts and Seeds (PZL Polonia)
-
Carlsberg – Carlsberg Curiosity (Publicis Groupe)
-
Kozel – Kozel Pedal Power (McCann Praga)
-
Neumarkt – Parcarea (Saatchi & Saatchi + Alex Coteţ)
-
Hellmann’s – Hellmann’s Masterbrand (Hogarth UK)
-
Birra Moretti – Sale di Mare (Havas London)
-
Milka – Bring All Your Favourites Together (David Madrid)
-
Avon – Far Away România (VML)
-
Brit – Care Minies RO (Producţie Eallin)
- Casa Pariurilor – Supporting Romania (Fun Done)
Cea mai bună reclamă din digital a fost dată de Birra Moretti festival România, campanie pe YouTube şi Meta, semnată de Lucky Generals.
Cea mai eficientă reclamă testată cu AI: Caraiman Winter, produs de Headvertising, a fost desemnată câştigătoare dintre zecile de spoturi evaluate cu LINk AI, tehnologia kantar bazată pe machine learning.
Ce spun organizatorii:
Andra Constantinescu – Creative & Media Domain Lead în cadrul Kantar România şi unul dintre prezentatorii evenimentului:
„Toate aceste categorii concurează pentru atenţie. Deşi există domenii în care rezultatele tind să fie sistematic mai slabe din cauza unor tipare la care se recurge sau unor cutume de a investi mai mult în media în defavoarea creativităţii, întotdeauna reperul principal pentru noi rămâne norma totală, tocmai din acest motiv al concurenţei pentru atenţie.
Dintr-o meta-analiză efectuată în colaborare cu WARC, putem spune că reclamă bună este de patru ori mai profitabilă decât una slabă, aşa încât ajută cu adevărat să ţintim cât mai sus. Diversitatea categoriilor aflate printre nominalizaţi arată că se poate.”
Carmen Pătraşcu, Director General al Kantar România, afirmă: „Felicităm toţi clienţii şi toate agenţiile care au avut reclame nominalizate. Acest lucru înseamnă, mai presus de orice, faptul că ele au fost apreciate de consumatori şi le certifică potenţialul de a contribui atât la vânzări pe termen scurt, cât şi la construcţia brandului”.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
