Odată cu schimbarea metodologiei de măsurare (datele se culeg acum pe telefon), cifrele radiourilor arată cu totul altfel faţă de anul trecut.

Diferenţele cele mai notabile vin de la Radio 21 (cu o audienţă la jumătate acum), Magic FM (care intră în Top 5) şi de la Radio Guerrilla (cu o audienţă de două ori mai mare acum în Bucureşti).

Detalii, în continuare:

Metodologia de culegere a datelor a fost schimbată în acest an. În perioada ianuarie – mai, datele au fost culese prin telefon. Până în decembrie 2010, interviurile erau făcute faţă în faţă. Valul de primăvară al Studiului de Audienţă Radio a fost realizat de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL.

Din analiza datelor de audienţă pe Bucureşti:

• Radio 21 are, pe noua metodologie, o audienţă cu peste 50% mai mică decât în primăvara anului trecut, când audienţa se măsura altfel.

• Radio ZU se menţine pe primul loc în Bucureşti şi pe noua măsurătoare.

• Kiss FM sare pragul de 200.000 de ascultători.

• Surpriza vine de la Magic FM şi de la Radio Guerrilla. Pe noua metodologie, Magic FM intră în Top 5, cu peste 130.000 de ascultători. Pe noul sistem, Radio Guerrilla are 66.000 de ascultători (de două ori mai mult decât pe vecea metodologie.

Audienţa posturilor de radio în Bucureşti, în primăvara lui 2010 şi 2011 (date fiind metodologiile diferite, cifrele sunt informative şi nu se pot compara):

Sursa: Asociaţia pentru Radio Audienţă

Kiss FM, lider pe urban şi pe noua măsurătoare

La nivel urban, Kiss FM este cel mai ascultat post de radio. Pe noua metodologie, are 1,7 milioane de ascultători.

• România Actualităţi şi Radio ZU completează podiumul.

• Şi la nivel urban, pe noua metodologie, Magic FM are o audienţă aproape dublă faţă de măsurătorile de anul trecut. Cifre mai mai are şi Pro FM.

Audienţa posturilor de radio în Mediul Urban, în primăvara lui 2010 şi 2011 (date fiind metodologiile diferite, cifrele sunt informative şi nu se pot compara):