"Mi se pare o zi importantă", spune Cătălin Tolontan, după ce Libertatea a decis să oprească reclama cu Fata de la pagina 5 în prim plan, în urma unei discuţii cu redacţia.
"Părerea mea este că este cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme", declară pentru Paginademedia.ro Cătălin Tolontan, coordonator editorial Libertatea şi Gazeta Sporturilor.
Este prima dată când o reclamă pentru un produs media este oprită în urma nemulţumirilor din redacţie.
Declaraţiile lui Tolontan, în continuare. Înainte, un scurt background.
Vineri, Libertatea lansează o reclamă în care punctează schimbarea editorială din ultimii doi ani. Ideea centrală: Fata de la pagina cinci nu mai există de mult.
"Pentru temele care sunt importante acum pentru public e nevoie de minte plină, nu de piele goală, aşa că acum avem doar fata care a terminat la jurnalism cu 9.85”, spunea spotull campaniei, semnat Headvertising, filmat chiar în redacţia Libertatea.
Tot vineri, după apariţia spotului, parte a redacţiei este nemulţumită de forma reclamei. În aceeşi zi, ca urmare a acestor nemulţumiri, are loc o şedinţă cu managementul şi cu redacţia.
În urma discuţiilor, cu argumente pro şi contra spotului, Mihnea Vasiliu, director general Ringier România, decide să oprească spotul. Reclama este, încă, în weekend, pe TV, pentru că intrase deja în programarea posturilor TV.
Ce spune Cătălin Tolontan despre situaţie?
Pierdere de aproape 100.000 de euro
"Cred că din astfel de conversaţii interne pe argumente, o redacţie, ca orice colectivitate umană, câştigă şi avansează", a declarat Cătălin Tolontan pentru Libertatea.
"Mi se pare o zi importantă, când nişte oameni cu foarte multă experienţă în media au cedat, acceptând o pierdere de aproape 100.000 euro, cu tot cu difuzarea media, enormă în ziua de azi, pentru că au primit nişte argumente din partea unor oameni mai tineri, pe care le-au considerat valide", a continuat el.
Au fost argumentele redacţie mai puternice decât ale marketingului?
Cătălin Tolontan:
"În primul rând, nu cred că este vreo eroare la Headvertising, pentru că această campanie a fost acceptată de managementul Ringier şi toată redacţia a fost de acord că a înfrunta problema Fetei de la Pagina 5 e foarte binevenită.
Însă este adevărat că poate fi făcut acest lucru cu mai multă înţelegere faţă de realitatea acelor fete care au pozat o lungă perioadă de timp nu doar în Libertatea, ci şi în alte ziare, şi pe care forma actuală a campaniei le-ar fi putut face să se simtă depreciate."
Avem mare încredere în ideile lui Şerban Alexandrescu şi ale echipei de la Headvertising. Noi suntem pregătiţi să continuăm campania.
Personal, consideri că spotul era în regulă?
"Părerea mea este că este cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme", răspunde Tolontan.
Cătălin Tolontan:
"Decizia scoaterii campaniei nu îmi aparţine mie, ci lui Mihnea Vasiliu, dar m-am adăugat acestei decizii şi îl felicit că a avut curajul să facă acest pas."
Comentarii
Cu aceste fete nu inteleg ce se vrea. Nu mai publicati poze cu ele si gata. Dar nu, acum ne apucam sa le discriminam pe cele care n-au fost la facultate. Ce-i cu asta? Treceti mai la munca si lasati campaniile.