ANALIZĂ. Cum arată intervalul de după prânz al Pro TV la peste o lună de la plecarea lui Cătălin Măruţă?
Pro TV surprindea toată piaţa media la începutul lunii februarie, când a decis să scoată din grila de programe emisiunea lui Măruţă după 18 ani.
Mutarea a fost urmată de o mutare radicală pe intervalului: cu două seriale turceşti (acum susţinute şi de un concurs cu premii în excursii la Istanbul), La marginea lumii şi Leyla, Pro TV transforma intervalul de la 14.00 şi până la 16.00 în ...Kanal D. Până la ora 17.00, grila e completată de Lecţii de viaţă, un serial gen "scripted reality".
Ce s-a schimbat după o lună?
Paginademedia.ro a analizat mai mulţi indicatori şi vine cu câteva concluzii legate de audienţă dar, la fel de important, de profilul publicului.
Analiza a pus faţă în faţă prima lună din an (5 ianuarie - 6 februarie) cu Cătălin Măruţă în grilă în intervalul 15.00-17.00 şi următoarea lună (februarie - martie), cu serialul Leyla şi Lecţii de viaţă pe post.
Pe scurt, ce s-a schimbat:
- în materie de audienţă, cifrele sunt ceva mai mici în noua formulă (sesizabil mai mult la oraşe şi pe comercial). Pe publicul comercial, au fost zile şi cu medii sub 100.000 de telespectatori,
- în cele mai multe dintre zile serialul Leyla este peste Lecţii de viaţă, dar sunt şi câteva situaţii cu situaţia invers.
- cel puţin pe publicul comercial al staţiei, pe care se vinde publicitate (21-54 de ani, naţional, ABCD), Pro TV nu a avut în niciuna dintre zile primul loc pe interval. În ianuarie, cu Măruţă, a mai prins mai multe ediţii în care a fost cel mai urmărit pe targetul postului.
- sunt şi schimbări în profilul audienţei pe interval. De exemplu, fără La Măruţă, Pro TV a pierdut, pe interval, cam jumătate din audienţa din Bucureşti. Interesant este că publicul de Leyla este uşor diferit de Lecţii de viaţă
- a crescut publicul de la ţară
- per total, procentul de public feminin a crescut uşor (publicul feminin era cel ţintit de Pro TV după plecarea lui Măruţă).
Aşadar, cifrele:
Audienţa Pro TV, cu şi fără Cătălin Măruţă
Emisiunea lui Cătălin Măruţă a ţinut în faţa televizoarelor, în medie la fiecare ediţie din ianuarie, aproape jumătate de milion de români. Mai exact: 485.000 de telespectatori.
Ce s-a întâmplat după?
Cu serialul turcesc Leyla în prima oră (15.00-16.00) şi cu Lecţii de viaţă de la 16.00 la 17.00, media Pro TV a scăzut cu aproximativ 20-30.000 de telespectatori. Interesantă este însă evoluţia în fiecare oră, pentru că noile producţii performează diferit.
În general, în prima oră, serialul turcesc a făcut de multe ori audienţe comparabile cu cât scotea Măruţă pe interval. Lecţii de viaţă a avut, în cele mai multe zile, cifre sub Leyla, dar au fost şi situaţii în care a depăşit serialul turcesc. Doar în patru-cinci zile a fost peste Leyla pe naţional.
Cum a fost la oraşe?
În luna ianuarie, emisiunea lui Cătălin Măruţă a avut, în mediul urban, o medie de aproximativ 240.000 de telespectatori. În cele mai bune zile, s-a apropiat de 300.000 de telespectatori la oraşe.
Ce s-a întâmplat după?
În februarie, fără Măruţă, media pe interval (adică între orele 15.00 şi 17.00) a fost în jurul valorii de 200.000 de telespectatori. Repartizaţi diferit pe ore.
În segmentul urban, aproape în fiecare zi serialul Leyla a avut audienţe mai bune decât Lecţii de viaţă. Ca şi la nivelul întregii ţări, în cinci-şase cazuri a stat mai bine Lecţii de viaţă.
Segmentul comercial: Lecţii de viaţă, peste Leyla
Pe publicul comercial, al staţiei, adică 21-54 de ani Naţional ABCD, La Măruţă făcea, în luna ianuarie, o media de 150.000 de telespectatori, cu vârfuri care s-au apropiat de 200.000.
În februarie, cu serialul turcesc şi cu Lecţii de viaţă, media pe interval a coborât la 115.000-120.000 de telespectatori. În unele zile, a fost şi de sub 100.000.
Dacă în luna ianuarie Măruţă a prins mai multe ediţii în care a fost pe prima poziţie în topul audienţelor, în noua formulă în niciuna dintre zile Pro TV nu a avut leadership pe acest segment de audienţă.
Interesantă este împărţirea pe intervale. Exact invers decât pe celelalte segmente. Dacă la nivelul întregii ţări şi la oraşe Leyla era peste Lecţii de viaţă în cele mai multe cazuri, pe publicul comercial în doar câteva ediţii serialul turcesc a avut cifre mai bune decât Lecţii de viaţă pe segmentul comercial.
Profilul publicului: Leyla aduce mai multe femei pe interval
La scoaterea emisiunii La Măruţă din grila de programe, Pro TV anunţa că vizează un public feminin. A reuşit? Parţial. De ce parţial?
La Măruţă avea un public preponderent feminin (aproape 62%). Cu serialul turcesc Leyla, procentul de femei care urmăresc Pro TV a crescut la aproape 69%. Pe Lecţii de viaţă, procentul coboară la 62%.
După vârstă:
O uşoară creştere după plecarea lui Măruţă pe două segmente total opuse: foarte tineri şi în vârstă.
Cu Măruţă: 3,7% din public între 12 şi 17 ani. Fără Măruţă: 5, chiar 6% pe Lecţii de viaţă
Cu Măruţă: 16,8% între 55 şi 64 de ani. Fără Măruţă: în jur de 20%
După gradul Esomar:
- câteva procente scădere pe publicul din gradul socio-demografic A (oameni cu bani şi cunţiii de conducere). De la 14,5 cu Măruţă, la 12,3, chiar 11% (pe Lecţii de viaţă)
După educaţie:
Câteva mici observaţii pe acest indicator:
Cea mai importantă: publicul Leyla e ceva mai educat decât cel de la Lecţii de viaţă. Cum e faţă de perioada lui Măruţă?
- sunt mai puţini telespectatori care au doar şcoală generală la Leyla (20%), însă procentul lor de duce la aproape 27% pe Lecţii de viaţă. La Măruţă erau 22%
- uşoară scădere a publicului cu studii superioare la Leyla (de la 17,6 la Măruţă, la 16,8 la Leyla), mult mai vizibilă pe intervalul Lecţii de viaţă (13%).
Mărimea localităţii: scădere în Bucureşti
Scoaterea emisiunii La Măruţă din grilă se vede şi în cum este împărţit publicul după mărimea localităţii.
- Cu Măruţă, jumătate din public era de la ţară. Fără Măruţă, procentul s-a apropiat de 58%
- A crescut şi publicul din oraşele mici, peste 30.000 de locuitori: de la 15%, la aproape 20%
- Scădere de câteva procente la oraşele mari, de 100.000-200.000 de locuitori, de la 12% la aproximativ 8 procente
- audienţa în Bucureşti a scăzut la jumătate: cu Măruţă erau în jur de 11% din public, fără Măruţă a scăzut la 5,5-6,5%
Trimite un comentariu