VIDEO. Aluzii peste aluzii la preşedintele american Donald Trump într-o reclamă la ...apă fructată. Românească. Doar aluzii şi referinţe, pentru că numele liderului "lumii libere" nu este menţionat.
De ce a ales agenţia de publicitate această variantă? Am stat de vorbă cu creativii din spatele reclamei ca să aflăm răspunsul.
Detalii, în continuare:
Aqua Carpatica a găsit o metodă creativă de a-şi promova noua aromă de mandarine, tocmai prin trimiteri subtile la preşedintele american.
Spotul începe cu o frază absolut nevinovată: „Nu tot ce e portocaliu naşte controverse.” Asta în timp ce pe ecran este o portocală cu freza uşor recognoscibilă a lui Trump.
Apoi reclama ridică sprânceana:
„Uite, de exemplu, nu se crede buricul pământului, deşi apa minerală naturală carbo vine cam de pe acolo.”
Aluzia este construită pe două planuri: portocaliul mandarinei şi referinţa la cineva care se consideră, metaforic, „buricul pământului”.
„Are o armă secretă care cucereşte lumea, fructele adevărate.”
Finalul păstrează jocul de cuvinte:
„Hai să o păstrăm mereu great, cu un gust nou de mandarine.” Cu o referinţa la sloganul lui Trump „Make America Great Again.”
Referinţa este construită printr-o serie de indicii: portocaliul, „controversele”, ideea de a se crede „buricul pământului” şi expresia despre cucerirea lumii.
Reclama lasă publicului plăcerea de a completa singur poanta: brandul nu spune direct despre cine este vorba, dar lasă suficiente indicii pentru ca asocierea cu Trump să fie făcută rapid.
Ce spune cel care a făcut reclama, Mihai Fetcu, director de creaţie la agenţia de publicitate Cohn & Jansen?
„Ne-am gândit să îi facem pe oameni să zâmbească”
Paginademedia.ro: Care e ideea din spatele reclamei?
Mihai Fetcu: „Tot ce face Aqua Carpatica Flavours, face depunând foarte mult efort. În spate este o documentare enromă şi foarte multe teste. Avem nişte standarde foarte ridicate. De unde şi ideea că lucrurile acestea nu o să nască niciodată controverse.
Odată ce Aqua Carpatica scoate un lucru, care a trecut de propriile standarde, înseamnă că e bun. Lucru care poate fi şi verificat. A fost, evident, o joacă contextuală între portocaliul care naşte controverse şi portocaliul cel bun care nu naşte controverse.
Este pur şi simplu o reclamă light-hearted care îşi doreşte să îi facă pe oameni să zâmbească, aşa cum îi face şi produsul când îl consumă. Nu e nimic mai deep de atât.”
Paginademedia.ro: De ce aţi ales această abordare?
Mihai Fetcu: „Am ales această abordare pentru că publicitatea trebuie să mai fie şi fun, să nu mai fie atât de serioasă. Publicitatea poate să mai fie şi light-hearted. Noi ne-am gândit să-i facem pe oameni să zâmbească.”
VIDEO. AQUA Carpatica Flavours cu un gust nou de Mandarină. Mereu great!
