Cât de vizibile au fost companiile aeriene în perioada de vârf a concediilor de vară?
Wizz Air şi TAROM au mers aproape cot la cot în presa românească în august. Diferenţa? Doar 18 menţiuni. Wizz Air a fost compania aeriană cu cea mai mare vizibilitate.
Cele două branduri au strâns împreună aproape 60% din toate menţiunile celor 14 companii aeriene ceretate, arată cea mai nouă analiză mediaTrust.ro.
În contextul sezonului estival şi al intensificării călătoriilor cu avionul, companiile aeriene au avut o prezenţă consistentă în presa din România în luna august. Analiza prezintă companiile aeriene cu cea mai mare vizibilitate dintre cele monitorizate şi subiectele care au generat cele mai multe menţiuni pentru acestea.
Conform datelor mediaTRUST, în perioada 1 – 31 august, cele 14 companii aeriene monitorizate au fost menţionate în 3.722 de articole din presa din România, care au generat 4.747 menţiuni de brand, cu o audienţă estimată de aproximativ 28,7 milioane de contacte potenţiale şi o valoare echivalentă de publicitate (AVE) de aproximativ 5 milioane de euro.
În social media, materialele monitorizate au cumulat 114.862 de interacţiuni (aprecieri, distribuiri şi comentarii), semnalând un nivel ridicat de interes şi reacţie din partea utilizatorilor.
Top 10 companii aeriene după numărul de menţiuni
1. Wizz Air – 1.391 de menţiuni
2. TAROM – 1.373 de menţiuni
3. Ryanair – 516 menţiuni
4. AnimaWings – 480 de menţiuni
5. Lufthansa – 284 de menţiuni
6. Air France – 152 de menţiuni
7. Turkish Airlines – 137 de menţiuni
8. KLM – 115 menţiuni
9. HiSky – 113 menţiuni
10. British Airways – 99 de menţiuni
Topul apariţiilor pe tipuri de medii
Portalurile conduc detaşat clasamentul, cu 1.951 de menţiuni, adică 52% din totalul apariţiilor. Facebook ocupă locul al doilea, cu 870 de menţiuni.
1. Portaluri – 1.951 de menţiuni
2. Facebook – 870 de menţiuni
3. Forumuri – 190 de menţiuni
4. Instagram – 130 de menţiuni
5. Comentarii la articole – 130 de menţiuni
6. Radio – 120 de menţiuni
7. TV – 92 de menţiuni
Vârfuri de vizibilitate ale companiilor cu cea mai mare expunere
Wizz Air a atins cel mai ridicat nivel de vizibilitate pe 12 august, cu 141 de menţiuni. Vizibilitatea a fost generată de subiectele privind aniversarea a 10 ani de la deschiderea bazei Wizz Air de la Sibiu, precum şi de deschiderea celei de-a zecea baze operaţionale din România, la Aeroportul Internaţional Braşov-Ghimbav.
Compania va aloca aeroportului o aeronavă Airbus A321neo şi va extinde reţeaua locală la 15 rute către şapte ţări.
În cazul TAROM, cea mai vizibilă zi de mediatizare a fost 19 august, cu 174 de menţiuni, pe fondul anunţului privind a doua aeronavă Boeing 737 MAX care va intra în flota companiei şi care va purta numele fostului campion olimpic Ivan Patzaichin.
Subiectul a fost prezentat în contextul înnoirii flotei TAROM şi al iniţiativei companiei de a denumi aeronavele după personalităţi reprezentative pentru România. Tot în acest an, prima aeronavă Boeing 737 MAX care a înnoit flota companiei a primit numele Mircea Lucescu.
Pentru Ryanair, maximul vizibilităţii a cumulat 120 de menţiuni şi a fost înregistrat pe 14 august, când atenţia presei s-a concentrat asupra raportului preliminar privind incidentul din iulie, în care un pasager a fost parţial aspirat în exterior după spargerea unui geam al aeronavei. Potrivit raportului, fragmente desprinse dintr-un motor au spart geamul şi au provocat avarii fuselajului.
AnimaWings a înregistrat cel mai mare volum de menţiuni pe 24 august, cu 54 de apariţii. Vizibilitatea din această zi a fost generată, în principal, de analiza companiei privind comportamentul de rezervare al pasagerilor, potrivit căreia peste 60% dintre rezervări sunt făcute pentru cel puţin două persoane, ceea ce indică faptul că o parte importantă a pasagerilor călătoreşte în cuplu, familie sau grup.
Un alt subiect care a contribuit la vizibilitatea companiei a fost un interviu cu Cristian Pandel, fondatorul Christian Tour, în care acesta a vorbit despre parteneriatul dintre AnimaWings şi Grupul BT şi perspectivele de dezvoltare ale companiei aeriene.
Metodologie
Studiul a fost realizat pentru perioada 1–31 august 2026.
Au fost monitorizate următoarele 14 companii aeriene: Wizz Air, TAROM, Ryanair, AnimaWings, Lufthansa, Air France, Turkish Airlines, KLM, HiSky, British Airways, Dan Air, LOT Polish Airlines, flydubai şi Aegean Airlines.
Indicatorul „Interacţiuni”, calculat pentru postările din social media, reprezintă suma aprecierilor, distribuirilor şi comentariilor. Indicatorul este calculat pe baza datelor colectate în primele şapte zile de la publicarea postării. Frecvenţa colectării datelor poate varia în funcţie de profil şi de volumul de conţinut.
În cazul menţiunilor de brand, fiecare companie a fost luată în calcul distinct în cadrul unui material. Astfel, un articol care a menţionat mai multe dintre companiile monitorizate a generat câte o menţiune pentru fiecare brand identificat. Prin urmare, numărul total de articole este diferit de numărul total de menţiuni de brand.
Mediile monitorizate au fost presa scrisă, radio, televiziune, online şi social media.
Social media include următoarele platforme: Facebook, Twitter, platforme foto, inclusiv Instagram, platforme video, inclusiv YouTube, bloguri şi forumuri.
Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
