Consiliul Naţional al Audiovizualului a interzis, astăzi, difuzarea primei variante a clipului publicitar pentru chips-urie Lay’s. Membrii CNA au decis somarea cu intrare în legalitate a tuturor posturilor care difuzează spot-ul Fii pe fază - Lay’s, care, spun ei, prezintă un stereotip la adresa femeilor.

Spotul făcut de agenţia Graffiti BBDO va putea rula doar în varianta scurtată, care nu face referire la un model de frumuseţe prin acces la chirurgia plastică.

Varianta spotului Lays interzis de CNA

„Este o nebunie foarte scârboasă, nu pot să o compar nici cu Sexi Brăileanca, una este să fii pregătit pentru o emisiune şi alta este să fie un spot la mâncare", a spus Cristina Trepcea, mebru CNA. "Este una dintre cele mai urâte reclame pe care le-am văzut. Televiziunea poate nu are rolul de a educa, dar reuşeşte să faca contraeducaţie. La televizor se validaează niste comportamente. Eu n-aş vrea ca femeile şi bărbaţii din România să înţeleagă că aşa se întreţine o relaţie, hai să-mi pun ceva pe afară ca să nu-mi pierd iubitul”, a continuat ea.

• "Textul este incorect. Din text rezultă că de fiecare dată când cumperi un pachet de chipsuri câştigi 2.000 de euro sau că atunci când ai câştigat vei primi câte 2.000 de euro pe zi", a completat Ioan Onisei.

• Christian Mititelu le-a recomandat celor de la Star Foods să modifice reclama şi "să o aducă în parametrii normali".

Star Foods se apără: Reclama este o poveste

• Prezent la şedinţa CNA Gabriel Coşoreanu, de la Star Foods, a precizat că reclama este o poveste şi nu încalcă legislaţia CNA-ului. "Reclama noastră se vrea a fi o poveste ce vrea să comunice un mesaj, ce fac parte dintr-o campanie. Subiectul este temerea tinerilor cum că atenţia lor poate fi acaparată de altcineva. (...) Povestea noastră nu încalcă în niciun fel legislaţia audiovizuală şi se află în zona posibilului", a spus Coşoreanu.

• „Nu lasa pe altcineva sa castige acesti bani. Acesta este mesajul. Tema pe care am ales-o este relevantă. Meseria unei agenţii este să fie relevantă pentru publicul căruia i se adresează. Pe site-ul nostru cei care au comentat, arată că oamenii au înţeles ce am vrut să le comunicăm” , a declarat Ştefan Chiriţescu, reprezentantul agenţiei Graffiti BBDO.

Spotul, reclamat de ANES şi de Comisia pentru egalitate de şanse pentru femei şi bărbaţi

Discuţia cu privire la spot-ul pentru Lay’s a pornit în urma unor reclamaţii venite din partea a două instituţii ale statului şi a mai multor cetăţeni.

În urmă cu o săptămână, Comisia pentru egalitate de şanse pentru femei şi bărbaţi, din Camera Deputaţilor şi Agenţia Naţională pentru egalitatea de şanse între femei şi bărbaţi, din Ministerul Muncii, Familiei şi Protecţiei Sociale, au reclamat clipul publicitar realizat de BBDO România.

Iată ce spune Preşedintele Comisei pentru egalitate de şanse pentru femei şi bărbaţi

"De curând a apărut o nouă reclamă la un produs marca Lay’s, produs care se adresează în special tinerilor, care inoculează ideea că tinerele fete şi adolescente trebuie să consume acest produs pentru a-şi putea finanţa operaţii estetice, mesajul transmis fiind acela că o femeie se defineşte exclusiv prin atributele sale fizice.

Consider că acest mesaj este deosebit de periculos pentru tinerele fete, de natură să le influenţeze în plan emoţional şi să le determine să se concentreze doar asupra înfăţişării, în detrimentul unei personalităţi armonioase şi, în final, sănătoase", spune Cristina Ancuţa Pocora, într-o scrisoare adresată CNA.

Care este poziţia Agenţia Naţională pentru Egalitatea de Şanse între femei şi bărbaţi (ANES) privind spot-ul pentru Lay’s?

• Reclama în cauză reflectă o concurenţă între femei pentru un bărbat:«Îţi cam place prietenul tău? O vezi pe fata aia? Şi ea îl place!».

• Promovează un model de frumuseţe prin acces la chirurgie plastică în competiţia pentru un bărbat: «Uită-te, şi-a cumpărat o pungă de Lay’s pentru că îi era poftă şi probabil o să câştige 2.000 de euro la promoţie, apoi o să-şi pună silicoane şi, într-o bună zi, o să dea peste prietenul tău. Din întâmplare, evident!»", se arată în sesizarea primită de CNA din partea ANES.

Ce articole din lege a încălcat spot-ul realizat de Graffiti BBDO?

Membrii Consiliului Naţional al Audiovizualului au considerat că reclama pentru Lay’s a încălcat următoarele prevederi din legislaţia audiovizualului:

• "Comunicările comerciale audiovizuale trebuie să nu provoace nicio daună morală, fizică sau mentală minorilor şi, în special să nu instige în mod direct minorii să cumpere un produs sau serviciu, prin exploatarea lipsei de experienţă ori a credulităţii acestora"

• "Publicitatea şi teleshoppingul trebuie să servească interesul public prin respectarea regulilor informării şi ale unei competiţii corecte”.

• "Orice informaţie sau avertizare difuzată sub formă de videotext va fi prezentată static, lizibil şi pe o durată suficientă, astfel încât să fie clar percepută de telespectatori".