Nea Marin din Titu cântă din degete şi se loveşte cu o lingură în cap în speranţa că va găsi un “sponsor să-l sponsorizeze” să plece şi el peste hotare, iar un ospătar le vinde clienţilor ciorba la suprapreţ în funcţie de numărul de perişoare din farfurie. Iar Nea Marin există, nu este un personaj fictiv.

Pornind de la ideea “Dacă vrei să câştigi bani, nu te apuca de tot felul de prostii, ci câştigă-i la CityBingo”, Bogdan Naumovici împreună cu echipa sa de la 23 Communications Ideas a realizat o campanie care are ca protagonişti oameni reali “ce fac tot felul de lucruri, absolut ieşite din comun, pentru a face rost de bani”. Înainte de explicaţiile lui Naumovici, spotul:

Ce zice Naumovici?

“Pentru acest gen de campanie, este foarte inspirant locul în care trăim, e plin de poveşti. Iar în această campanie vrem ca toate poveştile să fie reale. Într-adevăr chestii care se întâmămplă, personaje cunoscute s.a.”, a declarat Bogdan Naumovici într-un interviu acordat paginademedia.ro despre spoturile CityBingo care rulează în prezent pe micile ecrane.

Bogdan Naumovici îşi caută inspiraţia în poveştile prietenilor şi în ştirile din presă. Astfel, echipei de la 23 Communication Ideas nu le-a rămas indiferentă nici ştirea scrisă de paginademedia.ro cu deţinutul care cere 180 milioane de lei despăgubire postului Naţional TV pentru că a difuzat o reclamă în timpul filmului Ştefan Cel Mare.

“În timpul filmului au difuzat reclamă, încît sa amestecat filmul cu reclama în mintea mea, încît nam înţeles nimic din film pentru căci mau păcălit că dă film.”, scria deţinutul în reclamaţia făcută împotriva postului Naţional TV.

Carmen Andronache: Care este ideea campaniei?
Bogdan Naumovici, director de creaţie 23 Communication Ideas: Ideea campaniei decurge din ideea de business a City Bingo, repectiv un joc la scară naţională, cu trageri din juma’ în juma’ de oră, 24 de ore din 24, în 400 de locaţii. Jocul este făcut să-i ajute pe români să mai câştige un ban, în aceste vremuri destul de precare din punct de vedere financiar.

De aici şi ideea campaniei. Dacă vrei să câştigi bani, nu te apuca de tot felul de prostii, ci câştigă-i la CityBingo. Am utilizat în toate spoturile (sunt patru filmate până acum şi probabil vor fi mai multe, numai cazuri reale) oameni care fac tot felul de lucruri, absolut ieşite din comun, să facă rost de bani. Sunt multe cazuri de acest gen, le vedem în fiecare zi prin ziare.

Să înţeleg că de acolo vă culegeţi cazurile?
Da, da, din ziare, din ce ştim, ce auzim. Povestea cu perişoarele, celălalt spot care a rulat, este o poveste pe care o ştiu de la un prieten, care a fost martor. E vorba de un ospătar care încasa banii pentru ciorbele de perioşoare, după care le mai cerea bani, separat, şi pentru câte perişoare au avut în ciorbă. Iar Constantin Marin este un om din Titu, care cu asta se ocupă, l-aţi văzut la televizor şi o să mai vedeţi şi alţii. Sunt tot felul de cazuri. Ce să zic, mă uitam săptămâna trecută în presă, şi am dat de un domn care este în puşcărie şi care a dat în judecată postul National TV pentru că a băgat o reclamă în timpul unui film.

Noi am scris ştirea asta.
Ah, da, la voi am vazut-o! El este un exemplu perfect de caz pe care l-aş ilustra în campania asta. Fiindcă a cerut 50 de milioane de dolari, nu mai ştiu, o sumă din asta uriaşă. Faptul că a cerut bani, mi-l califică foarte repede pentru această campanie.

Ar fi interesant să-l vedem pe TV...
Nu zice hop... L-am pus în baza noastră de date pentru eventuale cazuri de acest gen. O să mai vedeţi hoţi bulgari care au spart bancomatul din sediul poliţiei de pe Ştefan cel Mare. Pe unul dintre ei l-au găsit, ei neştiind că acolo este poliţia. Sunt tot felul de poveşti...

Noroc că trăim în România...
Nu e aşa bine că trăim în România, dar pentru acest gen de campanie, este foarte inspirant locul în care trăim, e plin de poveşti. Şi în această campanie vrem ca toate poveştile să fie reale. Într-adevăr chestii care se întâmăplă, personaje cunoscute s.a.

Când o să înceapă în forţă jocul şi campania de comunicare?
De la 1 octombrie. Din păcate nu au fost gata toate locaţiile la 17 septembrie, când am vrut să-i dăm drumul. N-au fost toate branduite, toate funcţionale şi atunci a trebuit amânată, forţa să-i spunem, până la 1 octombrie. Atunci o să fie plin de spoturi. Campania a început încă uşurel, aş zice.

Ce alte personaje veţi mai avea în spoturi?
Pe unul îl cunoaşteţi sigur, ca personaj real, pentru că a fost pe la toate talk-show-urile, s-a vorbit despre el. Care tot aşa vrea bani din senin. O să vedeţi despre ce este vorba.

Nu cred că se va juca City Bingo în Dorobanţi

Cărui public vă adresaţi?
Ne adresăm tuturor românilor, dar în special ne adresăm celor care sunt susceptibili să joace acest joc. Probabil vorbim cu românul mediu, românul cu educaţie medie, cu venituri medii şi spre mici, nu cred că se va juca City Bingo în Dorobanţi, neapărat. Nu cred că în cafenelele din Dorobanţi e target-ul nostru. Target-ul este mai degrabă în urbanul mediu, în cartierele din Bucureşti, să spunem. Sigur, poate să joace oricine. De asemenea, în fiecare zi, la ora 21.00 va fi şi o tragere specială pe OTV, deci de aici vă puteţi da seama care este publicul ţintă.

Când vom putea vedea pe TV aceste trageri speciale?
De la 1 octombrie ar trebui să înceapă toate. Ar fi trebuit să înceapă de pe 17 septembrie, a fost una atunci. Revin, este din cauza extinderii locaţiillor. Nu e simplu să ai 400 de locaţii în toată ţara, care să fie toate branduite, toate funcţionale în acelaşi timp.Dar o să fie.

Pe ce canale rulează campania? Am înţeles de la Mihai Lala, administratorul City Bingo, că spoturile sunt difuzate pe majoritatea posturilor, mai puţin cele din trustul Intact.
Este mai puţin Intact, pentru că ei au jocul de bingo Metropolis, e firesc, concurenţa se desfăşoară pe Antenă, nu? Atunci mi se pare firesc. Nci nu m-aş duce să forţez mâna Intactului, când au un parteneriat cu concurenţa, e firesc.

Mai spune-mi de subiectele abordate în spoturilor voastre.
Subiectele sunt absolut interminabile în România. Noi când am început să ne gândim am avut 8-10 poveşti de genul acesta. Şi apar, de exemplu ca cel care a dat Naţional TV în judecată. Astfel de ştiri apar în fiecare săptămână. Cu siguranţă vom avea spoturi cu câştigătorii de la Bingo, cu ce au făcut ei cu banii. Ca la orice campanie de comunicare pentru un astfel de joc. E firesc să arăt cine a câştigat, cât a câştigat s.a. Subiectul este savuros, nouă ne place.

Cât de nouă este ideea de a face o campanie exclusiv după cazuri reale, în România?

Păi, vă mai dau un exemplu. Acum 10 ani, am făcut Piticarul de la berea Bucegi, cu nea Becu (Constantin Becu n.r), omul care face pitici de grădină în Săftica. El e caz real, el trăieşte şi face pitici. Ca şi campanie, numai cu cazuri reale, nu mai ştiu. Atunci am vrut ca Bucegiul să aibă o astfel de campanie, dar, din păcate, a rămas doar cu un spot.

De exemplu, domnul din Titu, cel pe care l-aţi văzut cu lingura în cap, eu am vrut să-l filmez încă de atunci când am făcut campania pentru Bucegi. Pentru că l-am văzut la un moment dat, pe ProTV, pe la sfârşitul anilor ’90 şi mi-a rămas în cap de atunci. Acum, când am avut ocazia să fac această campanie i-am trimis p’aştia să-l caute direct: “Bă, era unul acum 10 ani în Titu, care ştie să cânte aşa...“ Şi l-au găsit, e absolut savuros domnu’ Marin.