Un călugăr shaolin, aflat în căutarea echilibrului absolut, bate mii de kilometri pentru a învăţa de la "maeştri adevăraţi", bucovinenii. Cam aşa poate fi rezumată noua campanie semnată de Leo Burnett pentru Apa Bucovina. Shaolinul din reclamă nu e oricine: a fost elev al celebrului Jackie Chan.
Pentru campanie a fost nevoie de un karatist chinez, de câţiva bucovineni şi de un maestru din.... Braşov. Paginademedia.ro vă prezintă reclama, explicaţiile, dar şi un mult mai vechi şi clasic spot cu Shaolini, pentru Pepsi. Reclamele, în continuare:
Reclama Bucovina Shaolin
Cum s-a născut spotul pentru apa Bucovina, dar şi un alt spot celebru, tot cu Shaolini, în continuare:
Carmen Tiderle, director de creaţie al agenţiei Leo Burnett & Targett, a explicat pentru paginademedia.ro cum s-a născut campania.
"Rezultatele cercetărilor unor institute independente au arătat că apa Bucovina e cea mai echilibrată apă din punct de vedere minerale. Deci, dacă apa e perfect echilibrată, şi cei care o beau frecvent devin echilibraţi. Şi cine o bea cel mai frecvent? Bucovinenii, bineînţeles, fiindcă în Bucovina îşi are apa izvoarele".
"Aşadar, bucovinenii sunt cei mai cumpătaţi oameni. Atât de cumpătaţi încât chiar şi cei mai echilibraţi oameni ca shaolinii vin să înveţe de la bucovineni echilibrul… suprem".
Campania a fost gândită ca un "clişeu întors". "De obicei, în spoturi, europenii/americanii sunt cei care se duc în mănăstiri shaolin să le deprindă arta. De data asta, e un shaolin care vine într-un spaţiu bucovinean, imaginat de noi ca o comunitate închisă asemănătoare mănăstirilor shaolin, să se iniţieze în echilibrul, tihnă, cumpătarea specifice locului.", a explicat Carmen Tiderle.
Shaolinul din reclamă, elevul lui Jackie Chan
Actorii din reclamă sunt din Bucovina, maestrul este din Brasov iar shaolinul, din China.
Carmen Tiderle: "Nu ne-a fost uşor să-l găsim atâta timp cât trebuia să fie bun în arte marţiale, sa arate a shaolin şi să fie şi actor bun. Chinezul nostru, nu numai că avea toate aceste calităţi, dar fusese şi elevul lui… Jackie Chan".
Agenţia a lucrat aproape un an la campanie. "Pregătirea producţiei a durat aproape două luni, iar filmările, 3 zile pline. Am filmat în septembrie, iar spotul a fost gata în martie. De la idee până la apariţia pe ecran a durat un an de zile", a încheiat Carmen Tiderle.
(P) Vrei să explorezi pieţe noi şi mai riscante, dar cu un potenţial de creştere mai mare?
Un clasic cu Shaolini pentru Pepsi
Călugării Shaolini au mai fost folosiţi în publicitate. Într-un celebru spot pentru Pepsi, un tânăr este iniţiat în tainele artelor marţiale, până află secretul unui simbol ciudat.
Reclama Pepsi Shaolin
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
Comentarii