Pro TV schimbă din nou publicul comercial după care vinde publicitatea. La cinci ani de la ultima modificare, postul extinde targetul de la 21-54 de ani, naţional, ESOMAR ABCD, la 20-60 de ani, naţional, ESOMAR ABCD. Anunţul a fost făcut de Florin Alexandrescu, Chief Business Officer Pro TV, în cadrul Press Day 2026.
Postul va începe oficial să vândă publicitate pe acest target de anul viitor.
Este a doua schimbare majoră a publicului comercial al Pro TV din ultimii ani. În septembrie 2021, după mai bine de două decenii în care postul vindea publicitate pe segmentul 18-49 de ani din mediul urban, Pro TV a trecut oficial la targetul naţional 21-54 de ani, din categoriile ESOMAR ABCD.
Acum, Pro TV mai face un pas şi extinde limita superioară de vârstă până la 60 de ani.
„Începând de astăzi, vom comunica rezultatele de audienţă raportându-ne şi la acest target. Noul public-ţintă este cu 20% mai numeros decât cel anterior şi cuprinde 7,6 milioane de români activi: angajaţi, profesionişti independenţi, antreprenori şi acţionari. Oameni care participă direct la economie, iau decizii şi modelează societatea. Într-un cuvânt: România activă”, a declarat Florin Alexandrescu.
Cum arată cifrele Pro TV în 2026
Schimbarea de target vine în contextul unor rezultate pe care reprezentantul Pro TV le descrie drept solide pentru televiziunea liniară.
În primele şapte luni din 2026, Pro TV şi-a majorat cu 0,5 puncte cota de piaţă pe întreaga zi, susţine compania. Totodată, avantajul faţă de principalul competitor s-a menţinut la peste 50%.
În Core Prime Time, intervalul 19:00-22:00, Pro TV a raportat o cotă de piaţă de 25,3%, cu o audienţă cu 75% mai mare decât cea a principalului competitor.
„Aceste rezultate vorbesc despre leadership, dar mai vorbesc despre ceva, despre capacitatea noastră de a înţelege cum se schimbă publicul din România”, a spus Florin Alexandrescu.
VOYO, tot mai important în strategia Pro TV
În paralel cu televiziunea liniară, Pro TV pune accent tot mai mare pe consumul digital de video.
Potrivit datelor prezentate la Press Day, VOYO a depăşit în primele şapte luni ale anului 150 de milioane de ore vizionate cumulat, cu o medie de peste 100 de ore per viewer.
Volumul este de peste două ori mai mare decât cel înregistrat în anul precedent şi de peste patru ori nivelul din perioada ianuarie-iunie 2023, potrivit companiei.
Orele urmărite pe VOYO reprezintă echivalentul a 12% din volumul de vizionare al Pro TV.
„VOYO nu mai este doar o extensie a televiziunii liniare, este un pilon important al ecosistemului nostru”, a afirmat Florin Alexandrescu.
Platforma a devenit şi o componentă importantă a ofertei sportive. Potrivit Pro TV, peste un milion de români au urmărit pe VOYO, în sezonul trecut, cea mai competitivă ligă de fotbal din lume. Compania spune că va continua investiţiile în competiţii sportive şi în dezvoltarea VOYO Sport 1 şi VOYO Start.
Strategia Pro TV este de a reuni audienţele obţinute prin televiziunea liniară, VOYO, site-urile grupului şi reţelele sociale.
„Pentru voi, partenerii noştri, toate acestea înseamnă un avantaj concret: acces la audienţe premium pe fiecare ecran, prin canalele liniare PRO TV, VOYO, site-urile şi extensiile noastre din social media”, a spus Alexandrescu.
Potrivit datelor prezentate de companie, conţinutul Pro TV ajunge la peste 95% din populaţia activă a României.
„Avem un avantaj clar în televiziunea de astăzi şi investim în televiziunea de mâine”, a concluzionat Florin Alexandrescu
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
