Analiză Forbes: Sub un milion de euro încasări pentru TVR la Cupa Mondială

Campionatul Mondial de Fotbal din Brazilia, difuzat de Televiziunea Română între 12 iunie şi 13 iulie a.c., a atras numai puţin de 93 de companii care şi-au plasat reclamele în pauzele meciurilor, în cadrul emisiunilor de comentarii şi analize şi în alte programe legate de evenimentul sportiv.

Volumul de publicitate la TVR a fost mai mare decât la CM din Africa de Sud (2010), scrie Forbes.ro, într-o amplă analiză.

Cei 93 de advertiseri care şi-au plasat reclamele în programele fotbalistice din Brazilia au acumulat un volum de 7.582 puncte de audienţă (Gross Rating Points – GRP) pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani). (Pe baza punctelor de audienţă – GRP’30, clienţii publicitari cumpără timpi de publicitate la televiziuni.)

Forbes România estimează că publicitatea difuzată de TVR în cadrul acestui program sportiv este în valoare de 850.000 de euro (fără sponsorii turneului final).

Dintre cei 93 de advertiseri care au comandat reclame la CM din Brazilia, patru au fost sponsorii competiţiei – Coca-Cola Company, Sony, Adidas şi McDonald’s – şi au beneficiat de calupuri şi poziţii separate faţă de ceilalţi anunţători.

Câte GRP-uri au acumulat sponsorii competiţiei

• Reclamele inserate de Coca-Cola Company, sponsorul Campionatul Mondial, au acumulat 585 GRP’30 pe targetul comercial, fiind cel mai mare buget de audienţă obţinut de un client publicitar.

• Pe locul secund în topul publicităţii s-a situat Procter&Gamble, companie ale cărei spoturi au acumulat 498,4 puncte de audienţă pe targetul comercial. P&G n-a fost sponsor, dar a strâns pe baza unui plan de media eficient mai mult decât Sony, de exemplu, în calitate de sponsor.

• Pe locul trei în topul publicităţii Campionatului Mondial difuzat de TVR s-a plasat Sony, unul dintre sponsori, cu un volum de 411 GRP’30 pe targetul comercial.

Alte companii care au fost active în pauzele publicitare, în timpul Mondialului din Brazilia:

• Euroavipo (băuturi alcoolice) – 357 GRP’30 pe targetul comercial;

• RCS & RDS – 291;

• Heineken România – 282;

• Catena – 224;

• Orange - 218;

• Adidas - 196

• Ursus Breweries - 194

• Adeplast - 190

• Sibmedia Interactive – firma care gestionează site-ul Tocmai.ro - 168

• Unilever - 156

De remarcat că Vodafone a fost o prezenţă foarte discretă în fotbalul de la TVR, consumând doar 21,8 puncte de audienţă. Romtelecom, un mare consumator de publicitate TV, a fost absent din calupuri. La rândul său, Cosmote a ocupat locul 16 în topul publicităţii, cu 141 GRP’30 pe targetul comercial.