Producătorul român de paste făinoase Băneasa lansează o nouă campanie ce marchează lansează noului său sortiment de paste din grâu dur, Băneasa Premium Grano Duro Trafilata al Bronzo.
Noua campanie, ce vorbeşte despre tradiţie italiană şi superstiţii româneşti, este semnată de agenţia McCann.
Brieful transmis agenţiei a vizat construirea unei platforme relevante şi diferenţiatoare pentru consumatorii români care gătesc acasă, spune aceştia într-un comunicat. Strategia propusă de McCann poziţionează Băneasa Grano Duro drept alternativa locală capabilă să schimbe percepţia despre superioritatea automată a pastelor italieneşti.
Cezar Muntean, President Băneasa Paste, declară despre colaborarea cu agenţia:
„Alianţa strategică dintre Paste Băneasa şi McCann Bucureşti reprezintă mult mai mult decât o simplă colaborare de business — este un parteneriat de suflet, construit în timp, în care am crescut împreună. Am ales McCann, nu doar pentru că sunt cei mai buni şi mai premiaţi profesionişti din industria publicităţii, ci pentru că împărtăşim aceleaşi valori şi aceeaşi ambiţie.
Împreună, am combinat strategia, insight-ul şi execuţia curajoasă, pentru a crea o campanie care nu doar se vede, ci se reţine. Este o relaţie construită pe încredere, viziune comună şi dorinţa de a construi împreună, pe termen lung, cu rezultate memorabile.”
Loredana Andrei, Senior Strategic Planner la McCann Bucureşti, explică direcţia strategică:
„Brandul Băneasa a lipsit „de pe sticlă” ani de zile, iar noua gamă de produs Grano Duro a jucat un rol esenţial în redefinirea imaginii de brand. Astfel, am ales o abordare mult mai directă, clar diferită atât la nivel de obiceiuri de consum, cât şi prin modul în care adresăm o barieră reală identificată în research-ul de consumator din categorie.
Şi pe această barieră, mai exact asocierea pastelor cu Italia şi credibilitatea superioară a produselor italieneşti în ochii românilor, am capitalizat în strategie şi, mai apoi, în creaţie. Ne-am propus să transformăm acest insight în avantaj, aducând „Italia acasă”. Cu atât mai mult cu cât Grano Duro susţine perfect această asociere, fiind la înălţimea celor mai bune paste italieneşti.”
Umor şi „sughiţuri” italiene
Ionuţ Cioroiu, Copywriter, descrie conceptul creativ:
„Când facem paste, îi pomenim pe italieni din toate unghiurile: prin ingrediente, numele reţetelor sau prin toate trimiterile la ei şi ţara lor. Îi pomenim atât de mult, încât, dacă adaugi un vârf de umor popular în reţetă, parcă şi vezi cum sughiţă toţi prin Italia.
Şi apoi, Băneasa, un brand la fel de fiert pe paste ca italienii (pun intended), lansează Băneasa Grano Duro şi rezolvă două lucruri deodată: opreşte sughiţul italienilor şi le dă românilor paste la fel de bune ca-n Italia. Şi asta nu o zicem noi, ci modul în care sunt făcute şi din ce sunt făcute. Noi doar am zis că-s nemaipomenit de bune.
Şi, dacă nu crezi, combină pastele astea româneşti cu ingredientele italieneşti şi ai să vezi că rupi. Pe gust. Nu rupe şi pastele, că apoi îşi pun italienii mâinile în cap şi trebuie să-i salvăm din nou.”
Campania are o durată de aproximativ două luni şi include execuţii TV, radio şi digital/social media. Partenerul media este agenţia UM România, iar spotul TV a fost realizat împreună cu casa de producţie Peanut Film.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
