Premieră în media: o colaborare între zona de influencing şi clasicul print. Libertatea a promovat într-o ediţie specială de zeci de mii de exemplare noul proiect Nibiru dezvoltat de Selly.
Mai exact, Libertatea a publicat vineri, 27 martie o ediţie specială dedicată proiectului Nibiru, ca parte dintr-o colaborare între publicaţie şi staţiunea din Constanţa.
Redacţia a distribuit un ziar de colecţie, în care sunt prezentate, în opt pagini, informaţii despre staţiunea care se deschide pentru prima dată în această vară.
Iniţial, ideea proiectului a fost alta: a fost doar un tiraj de 1.000 de exemplare, distribuite în cadrul evenimentului de lansare Nibiru din 23 martie. Ulterior, ediţia specială s-a dus pe tot tirajul Libertatea, adică aproape 25.000 de exemplare.
Nu va fi singura colaborare dintre influenceri şi print, spun managerii Ringier. De ce au ales cei la Nibiru ziarul? Ce spune şeful Ringier despre această colaborare?
Ramona Bratu, Amazers Agency - agenţie comunicare Nibiru:
"Am vrut să marcăm un moment istoric pentru că Libertatea este primul ziar post-decembrist, care a avut un cuvânt despus la nivel de revoluţie şi a fost primul ziari independent. Şi am vrut să marcăm acest moment de lansare Nibiru dintr-o asociere cu un brand care împărtăşeşte aceleaşi valori la un moment dat."
Andrei Bereandă, director Ringier România:
"Reacţia la primul tiraj de 1.000 de exemplare a fost foarte bună şi ne-a dat încredere să mergem mai departe. Astfel, am extins proiectul şi am tipărit ediţia într-un tiraj de 24.000 de exemplare, distribuite pe 27 martie ca supliment al ziarului Libertatea."
Cine a venit cu această idee?
Iniţiativa a venit din partea echipei Nibiru, care şi-a dorit un produs editorial tipărit prin care să îşi extindă universul şi către publicul Libertatea. Ediţia specială tipărită în martie reprezintă doar un prim pas într-o colaborare media pe termen lung între redacţie şi noua staţiune.
Andrei Bereandă, director Ringier Romania:
"Discutăm deja despre alte iniţiative, inclusiv posibile ediţii speciale şi formate de conţinut dezvoltate în jurul evenimentelor lor viitoare.
În plus, pregătim anul acesta şi alte surprize, atât în print, cât şi în digital, dedicate în special zonei de influenceri şi creatorilor de conţinut, unde vedem un potenţial foarte mare de creştere şi de conectare cu audienţe noi.
Pentru Ringier este un model pe care vrem să îl dezvoltăm: proiecte editoriale construite împreună cu parteneri relevanţi, în care combinăm forţa noastră editorială şi de distribuţie cu energia unor creatori şi comunităţi foarte active. Credem că aici este o oportunitate reală, atât în print, cât şi în digital."
În acest context, directorul Ringier România a punctat şi implicarea echipei în dezvoltarea conceptului.
Andrei Bereandă, director Ringier România:
"Rolul nostru a fost să ducem ideea mai departe şi să o transformăm într-un produs editorial coerent, relevant pentru audienţa Libertatea, folosindu-ne experienţa în conţinut şi distribuţie.
Cred că genul acesta de colaborări arată foarte bine cum poate fi reinventat printul astăzi: nu ca un simplu suport de informaţie, ci ca un produs cu identitate, integrat într-un ecosistem mai larg de conţinut, evenimente şi comunităţi."
Cum se potriveşte acest proiect cu publicul Libertatea?
Parteneriatul dintre Libertatea şi Nibiru ţinteşte atât către un public tânăr, cât şi către publicul de bază al redacţiei.
Andrei Bereandă, director Ringier România:
"Libertatea are deja o audienţă foarte largă şi diversă, iar genul acesta de proiecte ne ajută să ne apropiem şi mai mult de generaţiile tinere, fără să pierdem legătura cu publicul nostru tradiţional.
Cred că este important ca un brand media puternic să rămână relevant cultural, iar asta înseamnă şi să explorezi zone noi, să aduci voci şi teme care contează pentru publicul tânăr şi să creezi legături între generaţii."
Acest parteneriat este doar una dintre colaborările media dintre echipa Nibiru şi alte instituţii media, pregătite pentru vară.
Ramona Bratu, owner Amazers Agency:
"Cu siguranţă vor fi multe parteneriate cu toate instituţiile media din România. Şi cu fiecare facem proiecte speciale."
Autor: Stefan Necoara stefan.necoarapaginademedia.ro Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
