Cum se poate susţine jurnalismul independent? Care trebuie să fie relaţia dintre branduri şi publicaţii? Răspunsuri de luat în seamă de la patru publicaţii independente.
Mihai Voinea (Recorder), Iulia Roşu (Snoop), Ioana Epure (PressOne) şi Teo Tiţă (Gen Ştiri), pe scena evenimentului IAA Vision on Ethical Media, într-o dezbatere moderată de Petrişor Obae, fondatorul Paginademedia.ro.
Trecem în revistă câteva idei. De la branduri care au ajuns să ...fugă de expunere, la soluţii de finanţare care nu se pot baza pe donaţii. "Noi ne adresăm Generaţiei Z, sunt tineri care nu prea au bani, nouă ne e mai greu să le cerem donaţii", a explicat Teo Tiţă, de la GenŞtiri.
La Recorder au fost situaţii în care brandurile au ales să nu se mai asocieze din motive de ...impact al jurnalismului.
Mihai Voinea, co-fondator Recorder:
"Au fost şi situaţii în care brandurile nu au mai vrut sa se asocieze cu Recorder. Unele firme nu au mai vrut sa se asocieze din cauza reportajele noastre care au suparat anume zone din statul roman. Interesele de business se lovesc de multe ori de interesele politice."
Ce spun despre modele de finanţare pe care le au? Sunt clienţi pe care nu îi acceptă (pariuri, de exemple). Răspunsurile, în câteva fragmente de la eveniment.
Petrişor Obae, Paginademedia.ro: Cum selectaţi cu ce branduri colaboraţi?
Teo Tiţă (Gen Ştiri): Nu acceptăm publicitate de la gambling, alcool, ţigări, combustibili fosili, branduri care au un istoric de implicări în scandaluri, deşi ni s-au mai propus. Asta vine cu un cost, banii care se puteau duce în productie. Ăsta e deal-ul pe care l-am făcut cu publicul nostru.
Ioana Epure (PressOne): Când decidem să ne asociem cu un brand, brandul respectiv câştigă o parte din încrederea publicului pe care publicul nostru îl are pentru PressOne. Nu ne oferim încrederea oricui.
Iulia Roşu (Snoop): Cu casele de pariuri am deja un background, s-a terminat istoria noastră încă de la Libertatea. Tindem să credem că putem funcţiona fără niciun fel de brand sau companie, după modelul Recorder. Atunci când vrem, totuşi să colaborăm cu un brand, ne uităm ca brand-ul să aibă valori similare cu ale noastre.
Ne uităm ce companii au rămas în Rusia dupa ce Rusia a invadat Ucraina. Ce branduri susţin Israelul. Ce branduri susţin Palestina. Noi am susţine branduri neimplicate în controverse, branduri româneşti.
Mihai Voinea (Recorder): Ţineam foarte mult şi la imaginea brandului încă de la început, când aveam nevoie de bani. Au venit branduri din zona de pariuri şi tutun, dar le-am refuzat. Am reuşit să ne descurcăm şi fără banii ăia.
Au fost şi situaţii în care brandurile nu au mai vrut sa se asocieze cu Recorder. Unele firme nu au mai vrut sa se asocieze din cauza reportajele noastre care au suparat anume zone din statul roman. Interesele de business se lovesc de multe ori de interesele politice.
Petrişor Obae: Reprezentaţi patru modele de publicaţii care au găsit soluţii de finanţare. Fiecare dintre cele patru modele sunt diferite. Cum vă finanţaţi?
Mihai Voinea (Recorder): Noi nu am zis niciodată că nu vrem să mai luăm publicitate. Lucrurile au evoluat natural. Am realizat că donaţiile ajung să ne aducă finanţare în egală masură cu brandurile. Ne-am concentrat mai mult pe donaţiile oameniilor şi nu am mai căutat publicitate. Am ales să ne focusăm atenţia doar pe investigaţiile pe care le facem.
Am fost într-o poziţie privilegiată. N-am respins definitiv ideea de advertising, deşi nu o căutăm activ. După părerea mea, presa independentă din România are mare nevoie de zona de business. Noi suntem o excepţie şi e nevoie de mai multe modele diferite de finanţare. Nu e deloc uşor să replici accest model.
Iulia Roşu (Snoop): Încercările noastre de a obţine finanţări de la branduri nu au avut succes până acum. Dincolo de a rezista, trebuie să ne şi dezvoltăm. Noi nu am avut niciun fel de parteneriat. Iniţial am avut doi donatori care ne sprijineau financiar. Ulterior, ne-am finanţat din donaţii şi din redirecţionarea impozitelor de venit a publicului.
Ioana Epure (Press One): Noi am mers de la bun început către a ne diversifica sursele de venit. Toate materialele pe care le postăm trebuie să ofere valoare pentru cititori. Marcăm materialele plătite. Ne promovăm materialele pe social media. Advertising-ul este un pilon important pentru noi.
Teo Tiţă (Gen Ştiri): Pentru că am ales să mergem pe direcţia de social media, nouă ne este mai greu să cerem donaţii. Audienţa noastră este gen Z. Am început cu nişte copii talentaţi care au făcut voluntariat. Acum suntem puţin mai sus. Vrem să creştem redacţia, să lansăm produse noi, ceea ce a am şi făcut. Nu stăm într-o singură sursă de venit. Facem tot ceea ce se poate să ne finanţăm în afară de a cere donaţii.
Petrişor Obae: Paginademedia.ro se finanţează, pe lângă publicitate, prin serviciile de producţie şi promovare de podcasting în studiourile noastre. Vom dezvolta mai multe podcasturi pe diferite teme pe Paginademedia.ro, acolo unde brandurile ar putea să fie partenere pentru a susţine astfel de proiecte generatoare de ştiri şi de informaţii de interes.
Asta pe de-o parte, şi pe cealaltă parte, producem podcasturi în două studiouri, nu numai pentru Paginademedia.ro, ci pentru alţi clienţi care îşi doresc genul acesta de producţii. Nu doar le producem, ci le oferim şi vizibilitate prin promovare pe site. Distribuţia este foarte importantă, mai ales pentru un podcast la început de drum.
