Stefan Iordache, Leo Burnett, despre ancheta agentiilor. Ce spune raportul Consiliului Concurentei despre politica The Group

„Toata industria stie, clienti si furnizori deopotriva, ca nu ne-am ascuns in demersul nostru de a elimina practicile neetice din piata", spune despre ancheta Consiliului Concurentei Stefan Iordache, fondatorul Leo Burnett Romania, grup din care face parte si agentia de media Starcom.

Stefan Iordache citeaza din Raportul Consiliului Concurentei cateva pasaje despre The Group.

Stefan Iordache, pentru Paginademedia.ro:

Concluzia Raportului Consiliului Concurentei, primit de catre cele 10 agentii de media,  este ca demersul lor a fost “o intelegere anticoncurentiala care a avut ca obiect eliminarea de pe piata comercializarii serviciilor de media din Romania a agentiilor de media concurente, apartinand sau afiliate The Group”.(...)

Este mai mult decat frustrant sa ni se comunice noua in scris secretul apei calde, dupa 20 de ani de business in aceasta industrie: strategia de afaceri adoptată de The Group este o „strategie de preţ ofensivă care presupune atacul asupra concurenţilor prin practicarea unui preţ mai mic decât al acestora, la acelaşi nivel calitativ al produsului/serviciului oferit sau practicarea unui preţ egal cu cel al concurenţilor, în condiţiile oferirii unei calităţi superioare a produsului/ serviciului.”

Reamintim că, după doi ani de investigaţii, Consiliul Concurenţei va anunţa la începutul toamnei sancţiunile în cazul unui presupus cartel pe piaţa de publicitate, după cum a scris jurnalistul Cătălin Tolontan, pe blogul său.

Investigaţia a început după o sesizare a The Group, condus de Mihaela Nicola şi Zoltan Szigeti. Potrivit sursei citate, Consiliul a trimis celor cercetaţi concluziile în care recomandă sancţionarea.

Punctul de vedere integral al lui Stefan Iordache:

Concluzia Raportului Consiliului Concurentei, primit de catre cele 10 agentii de media,  este ca demersul lor a fost “o intelegere anticoncurentiala care a avut ca obiect eliminarea de pe piata comercializarii serviciilor de media din Romania a agentiilor de media concurente, apartinand sau afiliate The Group”.

Este frustrant pentru agentiile de media care, dorind doar sa se concureze in mod etic, profesionist şi corect intr-o piata libera, si-au sacrificat posibilitatea de a castiga un client (au declinat participarea la licitatia celui mai important client de pe piata) pentru a transmite un semnal de alarma catre toti jucatorii din piata, clienti, furnizori si concurenţi, in egala masura, sa fie astazi acuzate de a fi participat la o „intelegere anticoncurentiala”.

Este frustrant sa constati o analiza directionata si unilaterala intr-o investigatie care se refera la intreaga piata.

Este mai mult decat frustrant sa ni se comunice noua in scris secretul apei calde, dupa 20 de ani de business in aceasta industrie: strategia de afaceri adoptată de The Group este o „strategie de preţ ofensivă care presupune atacul asupra concurenţilor prin practicarea unui preţ mai mic decât al acestora, la acelaşi nivel calitativ al produsului/serviciului oferit sau practicarea unui preţ egal cu cel al concurenţilor, în condiţiile oferirii unei calităţi superioare a produsului/ serviciului.”

Problema e ca el ofera si ceea ce noi nu vrem sa oferim. De ce a evitat Raportul sa analizeze toate „ofertele” care s-au facut in pitch-uri? Avea toate instrumentele legale si putea sa coopereze cu toate institutiile statului.

Am citit în Raportul Consiliului că „înţelegerile şi practicile interzise de legislaţia privind concurenţa au, în cele mai multe cazuri un caracter ascuns, iar documentele aferente sunt adeseori rare şi incomplete”.

Toata industria stie, clienti si furnizori deopotriva, ca nu ne-am ascuns in demersul nostru de a elimina practicile neetice din piata.

Raportul primit este doar o prima etapa a unui proces care s-ar putea sa fie lung.

Urmeaza propriile noastre observatii la raport, observatii in care nu vom ezita sa ne prezentam punctul de vedere în legatura cu care suntem convinsi ca va fi o explicatie alternativa convingatoare si abia apoi vom avea o decizie finala, decizie luata de membrii Plenului Consiliului.

Din cate stiu, cei mai multi sunt economisti si cred ca vor judeca mult mai nuantat „strategia de preţ ofensivă” a The Group iar din punct de vedere logic, legal si uman eu sunt convins ca aceasta decizie ne va fi favorabila.

In ceea ce priveste dezvoltarea industriei noastre si a agentiilor de media in particular, calea pe care o vom urma este de a promova si mai apasat etica si regulile clare de derulare transparenta a licitatiilor si de a ne apropia cat mai mult de standardele europene in materie.

Transparenta criteriilor de selectie, calendar clar, realist, brief clar, sesiune de debriefing, postevaluare, toate aceste reguli fac parte din codurile de bune practica puse in aplicare pe pietele dezvoltate si pe care le dorim si in Romania.

Citeşte şi:

• Radu Florescu, despre ancheta agentiilor: „Nu poate fi vorba despre vreun cartel”

• Teddy Dumitrescu despre ancheta agentiilor: Un cod de etica si de buna practica a fost interpretat ca o incalcare a regulilor concurentei

• Bogdan Enoiu despre ancheta Consiliului Concurenţei „Sa primim amenda este cel putin aberant. Ne vom apăra”

• Mai multe agenţii de media, pe punctul de a primi amenzi uriaşe de la Consiliul Concurenţei