Agenţia GMP Advertising a câştigat un trofeu de aur la Ad Stars, festival de publicitate din Coreea de Sud, cu o campanie realizată în vara lui 2015 pentru Domo, potrivit thestable.com.au. De menţionat că retailerul Domo a intrat între timp în insolvenţă.
Agenţia din România a fost premiată la categoria Integrated pentru campania "Cu toţii greşim. Noi şi plătim"/ Misspellings on sale, care a vizat brandul Westwood, marcă din categoria economic deţinută de Domo.
Aceeaşi campanie a fost recomensată cu aur la festivalul Golden Drum, de la Portoroz (Slovenia), în toamna lui 2015.
Campania a pornit aparent de la două produse scrise greşit pe site şi s-a extins la toate produsele din gama Westwood. Sub îndrumarea GMP Group, Domo a ales să folosească acest prilej pentru a lansa campania de discount-uri “Cu totii gresim. Noi si platim!”. Acum reprezentanţii GMP spun că toate denumirile au fost scrise greşit în mod intenţionat.
Astfel s-a ajuns la un catalog de electrocasnice cu produse intitulate astfel: “lava frigorifica”, “canar de bucatarie”, “sexpressor pentru cafea”, “contor de bucatarie”.
Numele scrise greşit au dus la reacţii amuzante în presă şi social media.
“E nevoie de mult curaj şi deschidere pentru ca un brand sa rada impreuna cu oamenii, uneori chiar de el insuşi. Domo a facut asta şi de aici valul de simpatie de care s-a bucurat in social media şi rezultatele din magazine: in august, sexpressoarele au mai multa cautare decat espressoarele”, declara Ioana Munteanu, Group Creative Director GMP Advertising, la momentul respectiv, potrivit iqads.
Promotia Westwood “Cu totii gresim. Noi si platim!” s-a încheiat pe 31 august 2015. Campania a pornit în mediul online, dar s-a dezvoltat ulterior şi pe alte medii: a avut spoturi, panouri outdoor şi catalog de promoţii.
Din echipa GMP Group care a contribuit la realizarea campaniei fac parte:
GMP Advertising
- Creative Director - Mihai Gongu
- Group Creative Director - Ioana Munteanu
- Copywriter - Andrei Mihailescu
- Senior Art Director - Florian Nistor
- Art Director - Radu Rebei
- Senior Art Director - Bogdan Danailescu
- Senior Strategic Planner - Dana Pascu
- Senior Account Manager - Alexandra Mihus
- Client Service Director Cristiana Belodan
- Traffic Manager - Veronica Gogescu
- DTP Designer - Monica Bondoc
- Social Media Manager - Corina Scheianu
- General Manager - Andreea Nemens
- AV Produce - Adrian Radu
- Managing Partner, Motionlab - Zoran Stangacilovic
- Mihai Dumbravescu, Video Editor, Motionlab
- Sound Editor - Florin Mititelu
Webstyler
- Digital Strategy: Bogdan Nitu, Andrei Balan
GMP PR
- Ana-Maria Diceanu, Senior Partner and Head of Crisis
- Catalina Seitan, PR Account Director
- Roxana Poede, PR Account Director
Despre festivalul Ad Stars
Ad Stars este unul dintre cele mai importante festivaluri de publicitate din Asia şi singurul de acest gen din Coreea de Sud. Competiţia integrează online-ul şi offline-ul şi oferă un câştig în bani, 10.000 de dolari pentru fiecare dintre câştigătorii Grand Prix-urilor.
În trecut, din juriul festivalului au făcut parte şi Mihai Gongu şi Răzvan Căpănescu.
Autor: Carmen Maria Andronache carmenpaginademedia.ro
Comentarii