Festivalul Effie,ce premiază cele mai eficiente campanii de publicitate, vine cu o serie de schimbări în organizare la ediţia din acest an, atât la nivel de organizator, cât şi la jurizare şi modul de acordare al punctajelor.
Evenimentul va avea un nou organizator după mai bine de 15 ani alături de The Institute. Astfel, din acest an, IAA România se va ocupa direct de eveniment.
Organizatorii evenimentului anunţă totodată şi schimbări ale modului de jurizare, în runda unu:
- Juraţii sunt împărţiţi în echipe de minimum 10 persoane şi jurizează INDEPENDENT aceleaşi cazuri.
- Jurizarea durează 6 zile şi se face în timpul liber al juraţilor (de vineri la prânz până joia următoare).
- Se jurizează un număr total de 20-22 cazuri din categorii diferite (vor fi 1 - maximum 2 cazuri/categorie). Juraţii ştiu în ce categorie e încadrat fiecare caz şi cunosc definiţiile şi normele categoriilor.
- Trainingul de jurizare este obligatoriu pentru toţi juraţii.
- La finalul celor 6 zile se organizează o discuţie moderată în care juraţii dau feedback, discută flags, pot schimba scoruri. Discuţia durează 2-3 ore.
Care sunt avantajele noului sistem de jurizare din runda 1?
Organizatoriie evenimentului explică: „În primul rând juraţii alocaţi pe echipe vor juriza individual cazurile. Ei vor afla cine sunt ceilalţi membrii ai echipei în care au fost repartizaţi abia la momentul discuţiei moderate (care va avea loc la finalul perioadei de jurizare).
Nu există limită de timp pentru citirea/înţelegerea unui caz. Juraţii pot revedea cazurile/creaţia ori de câte ori doresc, în limita celor 6 zile.
În acelaşi timp se elimină posibilitatea de a compara cazurile între ele în interiorul aceleiaşi categorii.
Se păstrează discuţia moderată, schimbul de idei, flag-urile, posibilitatea de a schimba scorurile.”
A doua rundă de jurizare nu se schimbă.
Calculul Effie Index se modifică
Începând cu ediţia 2022, punctele pentru finalişti şi premii se vor acorda în scară exponenţială. Scara liniară nu va mai fi folosită.
Până acum, pentru lead agency, se acordau: Finalist 2 puncte; Bronz 4 puncte; Silver 6 puncte; Gold 8 puncte; Grand 12 puncte. Pentru contributing agencies = ½ vs lead.
Începând cu 2022 se vor acorda: Finalist 2 puncte; Bronz 6 puncte; Silver 12 puncte; Gold 24 puncte, Grand 48 puncte. Pentru contributing agencies = ½ vs lead.
Noutăţile pe care EFFIE 2022 le va aduce anul acesta se referă la sistemul de jurizare din runda 1:
- Juraţii sunt împărţiţi în echipe de minimum 10 persoane şi jurizează INDEPENDENT aceleaşi cazuri.
- Jurizarea durează 6 zile şi se face în timpul liber al juraţilor (de vineri la prânz până joia următoare).
- Se jurizează un număr total de 20-22 cazuri din categorii diferite (vor fi 1 - maximum 2 cazuri/categorie). Juraţii ştiu în ce categorie e încadrat fiecare caz şi cunosc definiţiile şi normele categoriilor.
- Trainingul de jurizare este obligatoriu pentru toţi juraţii.
- La finalul celor 6 zile se organizează o discuţie moderată în care juraţii dau feedback, discută flags, pot schimba scoruri. Discuţia durează 2-3 ore.
Care sunt avantajele noului sistem de jurizare din runda 1?
În primul rând juraţii alocaţi pe echipe vor juriza individual cazurile. Ei vor afla cine sunt ceilalţi membrii ai echipei în care au fost repartizaţi abia la momentul discuţiei moderate (care va avea loc la finalul perioadei de jurizare).
Nu există limită de timp pentru citirea/înţelegerea unui caz. Juraţii pot revedea cazurile/creaţia ori de câte ori doresc, în limita celor 6 zile.
În acelaşi timp se elimină posibilitatea de a compara cazurile între ele în interiorul aceleiaşi categorii.
Se păstrează discuţia moderată, schimbul de idei, flag-urile, posibilitatea de a schimba scorurile.
A doua rundă de jurizare nu se schimbă!
Calculul Effie Index se modifică
Începând cu ediţia 2022, punctele pentru finalişti şi premii se vor acorda în scară exponenţială. Scara liniară nu va mai fi folosită.
Până acum, pentru lead agency, se acordau: Finalist 2 puncte; Bronz 4 puncte; Silver 6 puncte; Gold 8 puncte; Grand 12 puncte. Pentru
contributing agencies = ½ vs lead.
Începând cu 2022 se vor acorda: Finalist 2 puncte; Bronz 6 puncte; Silver 12 puncte; Gold 24 puncte, Grand 48 puncte. Pentru contributing agencies = ½ vs lead.
Acestea fiind scrise şi transmise, suntem nerăbdători să primim cazurile voastre.
Trimite un comentariu